ソーシャルメディア広告とは何ですか？

ソーシャルメディア広告は、ソーシャルメディアサービスのメンバーが提供する情報に基づいて、非常にターゲットを絞った広告を提供するオンライン広告の一種です。 ソーシャルメディア広告は、ダイレクトマーケティングの革命として歓迎されていますが、プライバシーに関する多くの懸念ももたらしています。 これらの懸念の大部分は、ソーシャルメディアサービス自体では作成されないアプリケーションやその他のプラットフォームなど、サードパーティが取得したメンバー情報の配布に起因しています。

ソーシャルメディア広告の最初のステップは、Facebook、MySpace、Twitterなどのソーシャルネットワーキングサイト、YouTubeなどのビデオ共有サイト、Flickrなどの写真共有サイトなど、特定のソーシャルメディアへのサインアップを人々に奨励することによってメンバーを獲得することです。 、ブログ、またはメールプロバイダーです。 これらのサービスはまず、メンバーの名前、メールアドレス、電話番号などの基本的な連絡先情報を収集します。 その後、サービスは、年齢、性別、場所、趣味、興味など、純粋に任意の情報の他のフィールドに入力するようにメンバーに奨励します。 メンバーが自分について提供する情報が多くなればなるほど、データ集約のための特定の人口統計に、そしてその後、ターゲットを絞ったソーシャルメディア広告に簡単に割り当てられます。

特定のソーシャルメディアサービスのメンバーからデータが収集されると、そのデータはメンバー登録時に同意する必要があるサービスの利用規約に応じて、一定期間、安全なサーバーに保持されます。 その後、ソーシャルメディアサービスは、メンバーのデータを、スポンサーが製品またはサービスのターゲットにしたい特定の人口統計と照合します。 その結果、趣味の中に「自転車」、自分の場所として「カンザス」をリストしたソーシャルメディアメンバーは、カンザスに拠点を置く自転車店のサービスのウェブサイトに広告が表示される可能性があります。 メンバーが自分の情報プロファイルで提供する詳細情報が少ないほど、広告のターゲットは少なくなります。 たとえば、メンバーが自分が女性であることだけを示している場合、さまざまな年齢、場所、民族の幅広い女性にアピールする製品やサービスの広告が表示される場合があります。

一部のソーシャルメディアメンバーは、ソーシャルメディア広告は歓迎されないにしてもかなり良性であると考えていますが、過去10年間でソーシャルメディアの使用が増加しているため、情報のプライバシーに関する懸念が高まっています。 たとえば、Facebookなどのサイトでは、外部アプリケーション開発者が、クイズ、ゲーム、およびアカウント情報へのアクセスと引き換えに使用するその他のアクセサリを作成できます。 外部の開発者がこの情報を使用して行うことを取り巻く制限とポリシーは比較的あいまいであるため、個人情報の盗難、スパム、およびその他の違法または非倫理的な慣行に対してメンバーが脆弱になる可能性があります。