Hvad er annoncering på sociale medier?
Annoncering på sociale medier er en form for online-annoncering, der leverer meget målrettede annoncer baseret på information leveret af medlemmer af en social medietjeneste. Selvom reklame på sociale medier er blevet hyldet af nogle som en revolution inden for direkte markedsføring, har den også medført mange bekymringer om privatlivets fred. Disse bekymringer stammer hovedsageligt fra distributionen af medlemsoplysninger erhvervet af tredjepart, såsom applikationer og andre platforme, der ikke er oprettet af selve social media service.
Det første skridt i reklame på sociale medier er at erhverve medlemmer ved at tilskynde folk til at tilmelde sig et bestemt socialt medium, f.eks. Et socialt netværkswebsted som Facebook, MySpace eller Twitter, et videodelingssted som YouTube, et fotodelingssted som Flickr , en blog eller endda en e-mail-udbyder. Disse tjenester indsamler først grundlæggende kontaktoplysninger fra medlemmet, f.eks. Hans eller hendes navn, e-mail-adresse eller telefonnummer. Tjenesten vil derefter opfordre medlemmet til at udfylde andre felt med information, der kan være rent frivilligt, såsom alder, køn, placering, hobbyer og interesser. Jo mere information medlemmet giver om sig selv, jo lettere bliver han eller hun inddelt i en specifik demografisk for dataggregation og derefter målrettet annoncering på sociale medier.
Når data er indsamlet fra medlemmer af en bestemt socialt medietjeneste, kan de opbevares på en sikker server i et begrænset tidsrum afhængigt af tjenestens vilkår og betingelser, som skal aftales ved medlemsregistrering. Socialmedietjenesten matcher derefter medlemmens data med den bestemte demografiske, som deres sponsorer ønsker at målrette mod produkter eller tjenester. Som et resultat kan et socialt mediemedlem, der angav "cykling" blandt hans eller hendes hobbyer og "Kansas" som hans eller hendes placering, muligvis se annoncer, der vises på tjenestens websted for en Kansas-baseret cykelbutik. Jo færre detaljer der gives af medlemmet i hans eller hendes informationsprofil, desto mindre målrettede bliver annoncerne. For eksempel, hvis et medlem kun angiver, at hun er kvindelig, kan hun muligvis se annoncer for produkter eller tjenester, der appellerer til et bredt tværsnit af kvinder i forskellige aldre, placeringer og etnicitet.
Selvom nogle sociale medier anser reklame for sociale medier for at være temmelig godartede, hvis ikke velkomne, har stigningen i brugen af sociale medier i det sidste årti givet anledning til bekymring med hensyn til privatlivets fred. For eksempel tillader sider som Facebook uden for applikationsudviklere at oprette quizzer, spil og andet tilbehør, som medlemmer kan bruge til gengæld for at få adgang til deres kontooplysninger. Da restriktionerne og politikkerne omkring, hvad der uden for udviklere derefter gør med denne information, er relativt uklar, er nogle bekymrede for, at de kan efterlade medlemmer sårbare over for identitetstyveri, spamming og anden ulovlig eller ikke-etisk praksis.