高価格戦略とは

高価格戦略とは、サービスの製造業者、小売業者、または生産者によって製品またはサービスに高価格が割り当てられるマーケティング戦略です。 これは、製品またはサービスの販売に利用できるさまざまな方法のうち、価格設定方法または戦略の1つのタイプにすぎません。 アイテムの一意性、品質、希少性、または単に不注意な消費者を利用する手段として、高価格戦略をそのようなアイテムの販売に割り当てることができるいくつかの条件があります。

アイテムが多くの類似製品から一意である場合、アイテムの売り手はこの事実を利用して高価格戦略を適用する場合があります。 製品の独自性は、色、希少性、成分、プレゼンテーション、パッケージングなど、さまざまな要因による可能性があります。 この良い例は、さまざまな種類のジュエリーの販売の場合に見られます。 宝石の色やサイズが標準と異なる場合、宝石商はユニークな属性を利用して高価格戦略を実践します。 この場合、その特定の貴重な石の価格は、そのような石に通常支払うよりもはるかに高い価格で消費者に販売される可能性があります。つまり、宝石のマーケティング担当者が利用する高価格戦略に対応します。

高価格戦略が実施されるもう1つの例は、アイテムの品質が類似のアイテムの品質よりも高い場合です。 たとえば、ビューティーショップが高級住宅街にあり、多くの追加サービスが含まれており、ビジネスで最高のスタイリストを雇用している場合、人々が置く価値のために効果的かつ成功して高価格戦略を実践する可能性がありますサービス。 そのような価値は、たとえ最も近いライバルが請求する料金の3倍以上を請求したとしても、その特定の美容室に行くことによって与えられた独占感に起因する可能性があります。

この戦略が実行される可能性がある他の時間は、マーケティング担当者がいくつかの速いお金を稼ぐために人々を欺こうとしているときです。 このような場合、標準以下の商品の価値はマークアップされ、法外な価格で提示​​または販売されます。 何を探すべきかを知っている人は、それが何であるかを詐欺に気付くかもしれませんが、他の人はまだこの種のギャンビットにfallするかもしれません。 例としては、特定の電子アイテムを高価な価格で販売する場合があります。ただし、それらの製造に使用されるコンポーネントの一部は、品質のために実際に高価な他の電子アイテムの品質を測定しません。