Vad är en högprisstrategi?
En högprissstrategi är en marknadsföringsstrategi där ett högt pris tilldelas en produkt eller tjänst av tillverkarna, detaljhandlarna eller tillverkarna av tjänsten. Detta är bara en typ av prissättningsmetod eller strategi av en mängd olika metoder som kan användas för försäljning av produkter eller tjänster. Det finns flera förhållanden under vilka en högprissstrategi kan tilldelas försäljning av sådana artiklar, bland annat för unikhet, kvalitet eller sällsynthet hos en artikel, eller helt enkelt som ett medel för att dra nytta av oskäliga konsumenter.
När en artikel är unik från många liknande produkter kan säljarna av artikeln utnyttja detta faktum för att tillämpa en högprissstrategi. Produktens unika kan bero på valfritt antal faktorer, inklusive färg, sällsynthet, ingredienser, presentation eller förpackning. Ett bra exempel på detta kan ses när det gäller försäljning av olika typer av smycken. När en ädelsten har en annan färg eller storlek än vad som är normen, kommer juvelerare att dra fördel av de unika attributen för att öva en hög prisstrategi. I det här fallet kan priset för det specifika ädelstenet marknadsföras till konsumenterna till ett mycket högre pris än de normalt skulle betala för en sådan sten, vilket innebär att de har svarat på den höga prisstrategi som används av juvelens marknadsförare .
Ett annat exempel där en högprissstrategi kan utövas är när kvaliteten på objektet är högre än för liknande artiklar. Om till exempel en skönhetsbutik ligger i ett exklusivt grannskap, innehåller många extra tjänster och anställer de bästa stylisterna i branschen, kan det effektivt och framgångsrikt utöva en högprissstrategi på grund av värdet som människor kommer att placera på service. Ett sådant värde kan bero på känslan av exklusivitet som tilldelas genom att gå till just den här skönhetsbutiken, även om det tar ut mer än tre gånger vad de närmaste rivalerna tar ut.
Den andra tiden då denna strategi kan utövas är när marknadsförare försöker lura människor för att tjäna snabba pengar. I ett sådant fall kommer värdet på en undermålig vara att markeras och presenteras eller säljas till ett orimligt pris. Människor som vet vad de ska leta efter kanske känner igen bedrägeriet för vad det är, men andra kanske fortfarande faller för den här typen av gambit. Ett exempel är försäljning av vissa elektroniska artiklar till dyra priser, även om vissa av komponenterna som används för att göra dem inte mäter kvaliteten på det i andra elektroniska artiklar som faktiskt är dyra på grund av deras kvalitet.