Hvad er en højprisstrategi?
En høj prisstrategi er en markedsføringsstrategi, hvorved en høj pris tildeles et produkt eller en service af producenterne, detailhandlerne eller producenterne af service. Dette er kun en type prismetode eller strategi ud fra en lang række metoder, der kan anvendes til salg af produkter eller tjenester. Der er adskillige betingelser, under hvilke en høj prisstrategi kan tildeles salg af sådanne varer, herunder for det unikke, kvaliteten eller sjældenheden af en vare, eller simpelthen som et middel til at drage fordel af uforsigtige forbrugere.
Når en vare er unik fra mange lignende produkter, kan sælgere af varen muligvis drage fordel af denne kendsgerning og anvende en høj prisstrategi. Produktets unikke karakter kan skyldes et vilkårligt antal faktorer, herunder farve, sjældenhed, ingredienser, præsentation eller emballering. Et godt eksempel på dette kan ses i tilfælde af salg af forskellige typer smykker. Når en ædelsten har en anden farve eller størrelse end normen, vil juvelererne drage fordel af de unikke egenskaber for at øve en høj prisstrategi. I dette tilfælde kan prisen for det bestemte stykke ædelsten markedsføres til forbrugerne til en meget højere pris, end de normalt ville betale for en sådan sten, hvilket betyder, at de har reageret på den høje prisstrategi, som markedsførere af juvelen anvendte .
Et andet eksempel, hvor en høj prisstrategi kan praktiseres, er, når kvaliteten af varen er højere end for lignende varer. For eksempel, hvis en skønhedssalon er beliggende i et eksklusivt kvarter, inkluderer en masse ekstra tjenester og ansætter de bedste stylister i virksomheden, kan det effektivt og med succes øve en høj prisstrategi på grund af den værdi, som folk vil placere på service. En sådan værdi kan skyldes følelsen af eksklusivitet ved at gå til den bestemte skønhedssalon, selvom det opkræver mere end tre gange, hvad de nærmeste rivaler opkræver.
Den anden gang, hvor denne strategi muligvis praktiseres, er, når marketingfolkene forsøger at narre folk for at tjene nogle hurtige penge. I et sådant tilfælde vil værdien af en understandard vare blive markeret og præsenteret eller solgt til en ublu pris. Mennesker, der ved, hvad de skal kigge efter, kan genkende svindlen for, hvad det er, men andre falder måske stadig for denne slags gambit. Et eksempel er salg af visse elektroniske varer til dyre priser, selvom nogle af de komponenter, der bruges til at fremstille dem, ikke måler kvaliteten af det i andre elektroniske varer, der faktisk er dyre på grund af deres kvalitet.