さまざまなタイプの質的要因は何ですか？

質的要因は、調査研究で特定された主観的な影響であり、物事が特定の方法で発生する理由を説明しようとします。 これらの要因は数値で簡単に定量化または説明することができないため、解釈がやや難しい場合があります。 調査、フォーカスグループ、インタビュー、観察などの定性的研究方法を使用して、内部の動機と推論を明らかにするデータを収集します。 このタイプの研究は、通常、自由な関係にあり、関係を明らかにしようとし、参加者主導です。

定性的要因と見なすことができる影響または測定には、消費者の認識、管理スキルレベル、個人の感情、創造力などがあります。 言い換えれば、これらの要因は、人口区分と個人の間で大幅に異なります。 定性的要因は予測が困難な場合があり、偏見や誤解の対象となります。 市場研究者は、定性的手法を使用して、消費者の認識と購入行動の関係を明らかにすることがよくあります。

質的研究方法の結果には数値が割り当てられることがありますが、それらを取得する方法は主観的です。 より一般的な方法には、観察、フォーカスグループ、および個人インタビューが含まれます。 観察とは、通常、参加者が見られることに同意する研究です。 ほとんどの場合、オブザーバーは隠れている傾向があるため、参加者は誰が自分の行動を見ているのか気づかない可能性があります。

たとえば、消費者の事前に選択されたグループは、シミュレートされたショッピング環境に配置することができます。 研究者は通常、グループの行動を隔離された部屋から観察し、行動を目撃できるようにします。 フォーカスグループや個人インタビューから得られた定性的要因とは異なり、研究参加者は研究者に直接説明を提供しません。

フォーカスグループは、制御された環境で消費者のグループを収集することにより、定性的要因を明らかにします。 研究参加者は、広告を見たり、新製品を試したり、研究者に反応を示すように求められることがあります。 フォーカスグループのユニークな特徴の1つは、通常、参加者と対話する研究者や隠れた場所から観察する研究者が含まれることです。 これは、参加者の応答の解釈の偏りを防ぐのに役立ちます。

調査とインタビューは、定性的要因を発見して調べるための親密な方法です。 このタイプの方法では、研究参加者は通常1対1で質問され、回答するために選択された一連の質問が与えられます。 このタイプの研究の問題の1つは、参加者が完全に正直であることを好まないことです。 オンライン調査では、回答者の匿名性が高まり、参加者にとって刺激が少ないため、回答者の不快感の一部が取り除かれました。