Quais são os diferentes tipos de fatores qualitativos?
Fatores qualitativos são influências subjetivas identificadas em estudos de pesquisa que tentam explicar por que as coisas acontecem de uma certa maneira. Como esses fatores não podem ser facilmente quantificados ou explicados com números, eles podem ser um pouco difíceis de interpretar. Métodos de pesquisa qualitativos, como pesquisas, grupos focais, entrevistas e observações, são usados para coletar dados que revelam motivação e raciocínio internos. A pesquisa desse tipo é tipicamente aberta, tenta descobrir relacionamentos e é orientada por participantes. Em outras palavras, esses fatores podem variar drasticamente entre segmentos populacionais e indivíduos. Fatores qualitativos podem ser difíceis de prever e estão sujeitos a preconceitos e interpretação errônea. Os pesquisadores de mercado geralmente usam métodos qualitativos para descobrir as relações entre o consumidor PERCEPTions e comportamentos de compra. Alguns dos métodos mais prevalentes incluem observações, grupos focais e entrevistas pessoais. As observações são estudos nos quais os participantes geralmente dão seu consentimento para serem observados. Na maioria dos casos, os participantes podem não ter conhecimento de quem está observando seus comportamentos, pois os observadores tendem a permanecer ocultos.
Por exemplo, um grupo de consumidores pré-selecionado pode ser colocado em um ambiente de compras simulado. Os pesquisadores normalmente observam os comportamentos do grupo de uma sala isolada que lhes dá a capacidade de testemunhar o comportamento. Ao contrário dos fatores qualitativos obtidos de grupos focais e entrevistas pessoais, os participantes do estudo não fornecem explicações diretas aos pesquisadores.
grupos focais unCubra fatores qualitativos, reunindo um grupo de consumidores em um ambiente controlado. Os participantes do estudo podem ser solicitados a assistir anúncios ou experimentar novos produtos e dar suas reações aos pesquisadores. Uma das características únicas dos grupos focais é que eles geralmente incluem pesquisadores que interagem com participantes e pesquisadores que observam em um local oculto. Isso ajuda a evitar preconceitos na interpretação das respostas dos participantes.
Pesquisas e entrevistas podem ser um método íntimo de descobrir e examinar fatores qualitativos. Com esse tipo de método, os participantes do estudo geralmente são questionados individualmente e recebem um conjunto de perguntas selecionadas para responder. Um dos problemas com esse tipo de pesquisa é a falta de vontade dos participantes para serem completamente honestos. Pesquisas on -line removeram parte do desconforto dos entrevistados, pois fornecem mais anonimato e são menos estimulantes para o participante.