Wat zijn de verschillende soorten kwalitatieve factoren?
Kwalitatieve factoren zijn subjectieve invloeden geïdentificeerd in onderzoeksstudies die proberen uit te leggen waarom dingen op een bepaalde manier gebeuren. Omdat deze factoren niet gemakkelijk kunnen worden gekwantificeerd of uitgelegd met getallen, kunnen ze enigszins moeilijk te interpreteren zijn. Kwalitatieve onderzoeksmethoden, zoals enquêtes, focusgroepen, interviews en observaties, worden gebruikt om gegevens te verzamelen die interne motivatie en redenering onthullen. Onderzoek van dit type is meestal open-end, pogingen om relaties te ontdekken en is deelnemer-aangedreven.
Sommige invloeden of maatregelen die kunnen worden beschouwd als kwalitatieve factoren omvatten consumentenpercepties, managementvaardigheidsniveau, individuele gevoelens en creatieve bekwaamheid. Met andere woorden, deze factoren kunnen drastisch variëren tussen bevolkingssegmenten en individuen. Kwalitatieve factoren kunnen moeilijk te voorspellen zijn en zijn onderworpen aan bias en verkeerde interpretatie. Marktonderzoekers gebruiken vaak kwalitatieve methoden om relaties tussen consumentenperc te ontdekkenEptions en aankoopgedrag.
Hoewel de resultaten van kwalitatieve onderzoeksmethoden soms numerieke waarden worden toegewezen, is de manier waarop ze worden verkregen subjectief. Sommige van de meest voorkomende methoden omvatten observaties, focusgroepen en persoonlijke interviews. Observaties zijn studies waarin deelnemers meestal hun toestemming geven om in de gaten te worden gehouden. In de meeste gevallen kunnen de deelnemers zich niet bewust zijn van wie hun gedrag in de gaten houdt terwijl de waarnemers de neiging hebben verborgen te blijven.
kan bijvoorbeeld een vooraf geselecteerde groep consumenten in een gesimuleerde winkelomgeving worden geplaatst. Onderzoekers zullen meestal het gedrag van de groep observeren vanuit een afgelegen kamer die hen de mogelijkheid geeft om getuige te zijn van het gedrag. In tegenstelling tot de kwalitatieve factoren verkregen uit focusgroepen en persoonlijke interviews, geven deelnemers aan de studie geen directe verklaringen aan de onderzoekers.
Focusgroepen VNBedek kwalitatieve factoren door een groep consumenten te verzamelen in een gecontroleerde omgeving. Deelnemers aan de studie kunnen worden gevraagd om advertenties te bekijken of nieuwe producten te proberen en hun reacties op onderzoekers te geven. Een van de unieke kenmerken van focusgroepen is dat ze meestal onderzoekers omvatten die communiceren met deelnemers en onderzoekers die observeren vanuit een verborgen locatie. Dit helpt om bias te voorkomen bij de interpretatie van de antwoorden van de deelnemers.
Enquêtes en interviews kunnen een intieme methode zijn voor het ontdekken en onderzoeken van kwalitatieve factoren. Met dit type methode worden deelnemers aan de studie meestal één op één ondervraagd en krijgen ze een set geselecteerde vragen om te beantwoorden. Een van de problemen met dit soort onderzoek is de onwil van deelnemers om volledig eerlijk te zijn. Online enquêtes hebben een deel van het ongemak van de respondenten verwijderd, omdat ze meer anonimiteit bieden en minder stimulerend zijn voor de deelnemer.