Jaké jsou různé typy kvalitativních faktorů?

Kvalitativní faktory jsou subjektivní vlivy identifikované ve výzkumných studiích, které se pokoušejí vysvětlit, proč se věci dějí určitým způsobem. Protože tyto faktory nelze snadno kvantifikovat nebo vysvětlit čísly, může být poněkud obtížné interpretovat. Kvalitativní výzkumné metody, jako jsou průzkumy, fokusní skupiny, rozhovory a pozorování, se používají ke sběru dat, která odhalují vnitřní motivaci a uvažování. Výzkum tohoto typu je obvykle otevřený, pokouší se odhalit vztahy a je řízen účastníkem. Jinými slovy, tyto faktory se mohou drasticky lišit mezi segmenty populace a jednotlivci. Kvalitativní faktory mohou být obtížné předvídat a podléhají zaujatosti a nesprávné interpretaci. Výzkumníci trhu často používají kvalitativní metody k odhalení vztahů mezi spotřebitelem PercEptions a nákupní chování.

Zatímco výsledky kvalitativních metod výzkumu jsou někdy přiřazeny numerické hodnoty, způsob, jakým jsou získány, je subjektivní. Mezi převládající metody patří pozorování, fokusní skupiny a osobní rozhovory. Pozorování jsou studie, ve kterých účastníci obvykle dávají souhlas, aby byli sledováni. Ve většině případů si mohou účastníci vědomi toho, kdo sleduje jejich chování, protože pozorovatelé mají tendenci zůstat skrytí.

Například předem vybraná skupina spotřebitelů může být umístěna do simulovaného nákupního prostředí. Vědci budou obvykle pozorovat chování skupiny z odloučené místnosti, která jim dává schopnost být svědky chování. Na rozdíl od kvalitativních faktorů získaných od fokusních skupin a osobních rozhovorů účastníci studie neposkytují přímým vysvětlením vědcům.

Focus Groups UnPokryjte kvalitativní faktory shromážděním skupiny spotřebitelů v kontrolovaném prostředí. Účastníci studie mohou být požádáni, aby sledovali reklamy nebo vyzkoušeli nové produkty a vydávali své reakce vědcům. Jednou z jedinečných charakteristik fokusních skupin je to, že obvykle zahrnují vědci, kteří interagují s účastníky a vědci, kteří pozorují ze skrytého umístění. To pomáhá zabránit zkreslení při interpretaci odpovědí účastníků.

Průzkumy a rozhovory mohou být intimní metodou objevování a zkoumání kvalitativních faktorů. S tímto typem metody jsou účastníci studie obvykle zpochybňováni jeden na druhého a dostali soubor vybraných otázek, na které je třeba odpovědět. Jedním z problémů s tímto typem výzkumu je neochota účastníků být zcela upřímná. Průzkumy online odstranily některé nepohodlí respondentů, protože poskytují větší anonymitu a jsou pro účastníka méně stimulující.