Hoe kies ik de beste focusgroepmethodiek?
Het kiezen van de beste focusgroepmethodiek vereist een grondige analyse van hoe elk type groep werkt en de voordelen van het gebruik van elk type. Er zijn veel methodologieën, waaronder focusgroepen in twee richtingen, meerdere moderators, nominaal, telefonisch en online. Alle soorten focusgroepmethodieken gebruiken de kracht van groepsdiscussie om de inzichten te genereren die alleen kunnen worden geproduceerd door mensen die met elkaar omgaan in een bepaald type groep. Verschillende focusgroepmethodieken produceren unieke soorten informatie. Mensen die interactie aangaan in een focusgroepinstelling zullen waarschijnlijk informatie vrijgeven die normaal niet door individuen in een andere setting wordt onthuld.
Het gebruik van de verschillende focusgroepmethoden heeft voordelen. Een bidirectionele moderatorfocusgroep kan bijvoorbeeld meer verfijnde feedback produceren dan een single-moderatorgroep. Tweeweg focusgroep methodologie omvat het gebruik van één focusgroep voor het observeren van het gedrag met een tweede focusgroep die deelneemt aan discussies. Dit stimuleert de discussie in de tweede groep en kan leiden tot conclusies die zonder de eerste groep niet zouden zijn bereikt. Soortgelijke voordelen kunnen optreden wanneer focusgroepen meerdere moderators gebruiken.
Nominale groepstechniek is een methode die wordt gebruikt door diegenen die snel beslissingen willen nemen, door middel van een stemproces, terwijl ze toch alle standpunten en meningen over een bepaalde kwestie overwegen. Alle leden van de focusgroep bieden een oplossing, er wordt een lijst met alle mogelijke oplossingen gemaakt en de leden van de groep rangschikken de oplossingen vervolgens van beste naar slechtste. De moderator kan discussie door alle leden aanmoedigen en proberen overeenkomsten tussen oplossingen te identificeren. Het voordeel van deze focusgroepmethodiek is dat het een idee oplevert met behulp van alle verschillende ideeën die in de groep worden aangeboden. Het uiteindelijke idee is vaak beter dan elk idee dat door de groep wordt overwogen.
De focusgroepmethodologie die wordt gebruikt in telefonische en online groepen heeft het duidelijke voordeel dat veel verschillende deelnemers bij elkaar worden gebracht, ongeacht waar ze zich fysiek bevinden. Hoewel het ontbreekt aan de warmte en interactie van een persoonlijke ontmoeting, kosten dit soort focusgroepen veel minder en kunnen ze effectief zijn in het leveren van kwalitatief onderzoek. Een voordeel van de telefoon of online focusgroep is een niveau van anonimiteit van de respondent dat meer waarheidsgetrouwe antwoorden oplevert, vooral bij het bespreken van gevoelige of zeer persoonlijke onderwerpen. Andere voordelen zijn het verzamelen van gegevens van een veel grotere steekproefomvang en het verlagen van de kans dat groepsdruk de reacties beïnvloedt.