Jak si mohu vybrat nejlepší metodiku fokusní skupiny?

Výběr metodiky nejlepších skupin Focus Group vyžaduje pečlivosti, jak každý typ skupiny funguje a výhody používání každého typu. Existuje mnoho metodik, včetně obousměrných, více moderátorů, nominálních, telefonních a online fokusních skupin. Všechny typy metodiky fokusní skupiny využívají sílu skupinové diskuse k vytvoření poznatků, které lze vyrobit pouze od lidí, kteří spolu navzájem interagují v nějakém typu skupiny. Různé metodiky fokusní skupiny vytvářejí jedinečné druhy informací. Lidé, kteří interagují v prostředí zaměřovací skupiny, pravděpodobně zveřejní informace, které jednotlivci v žádném jiném prostředí normálně nezveřejňují.

Existují výhody pro používání různých metodik fokusní skupiny. Například obousměrná fokusní skupina moderátorů může vytvořit více rafinovanější zpětné vazby než skupina s jedním moderátorem. Obousměrná metodika skupiny Focus Group zahrnuje použití jedné fokusní skupiny pro pozorování chování s druhou fokusní skupinou, která se účastní diskusí. Tento stImuluje diskusi ve druhé skupině a může vést k závěrům, které by nebylo dosaženo bez pozorování první skupiny. Podobné výhody mohou nastat, když fokusní skupiny využívají více moderátorů.

Technika nominální skupiny je metodika používaná těmi, kteří chtějí rychle rozhodovat, prostřednictvím hlasovacího procesu, přičemž stále zvažuje všechny názory a názory na konkrétní záležitost. Všichni členové Focus Group poskytují řešení, seznam všech možných řešení a členové skupiny pak řadí řešení od nejlepších k nejhorším. Moderátor může povzbudit diskusi všech členů a pokusit se identifikovat společné rysy mezi řešeními. Výhodou této metodiky této fokusní skupiny je to, že vytváří myšlenku využívající všechny různé myšlenky nabízené ve skupině. Poslední myšlenka je často lepší než jakákoli jediná myšlenka, kterou skupina zvažovala.

Metodika fokusní skupiny USAED v telefonních a online skupinách má zřetelnou výhodu, že spojí mnoho různých účastníků, bez ohledu na to, kde se nacházejí fyzicky. Zatímco chybí teplo a interakce osobního setkání, tyto typy fokusních skupin stojí mnohem méně a mohou být účinné při poskytování kvalitativního výzkumu. Jednou z výhod telefonicky nebo online fokusní skupiny je úroveň anonymity respondenta, která vytváří pravdivější odpovědi, zejména při diskusi o citlivých nebo vysoce osobních tématech. Mezi další výhody patří data shromažďování z mnohem větší velikosti vzorku a snížení pravděpodobnosti tlaku vzájemného ovlivňování odpovědí.