최상의 포커스 그룹 방법론을 어떻게 선택합니까?

최상의 포커스 그룹 방법론을 선택하려면 각 유형의 그룹이 어떻게 작동하고 각 유형을 사용할 때의 이점을 면밀히 검토해야합니다. 양방향, 다중 중재자, 명목, 전화 및 온라인 포커스 그룹을 포함하여 많은 방법론이 있습니다. 모든 유형의 포커스 그룹 방법론은 그룹 토론의 힘을 사용하여 일부 유형의 그룹에서 서로 상호 작용하는 사람들로부터 만 얻을 수있는 통찰력을 생성합니다. 다른 포커스 그룹 방법론은 고유 한 정보를 생성합니다. 포커스 그룹 환경에서 상호 작용하는 사람들은 다른 환경에서 개인이 일반적으로 공개하지 않은 정보를 공개 할 수 있습니다.

다양한 포커스 그룹 방법을 사용하면 이점이 있습니다. 예를 들어, 양방향 중재자 포커스 그룹은 단일 변조기 그룹보다 더 세련된 피드백을 생성 할 수 있습니다. 양방향 포커스 그룹 방법론은 토론에 참여하는 두 번째 포커스 그룹과의 동작을 관찰하기 위해 하나의 포커스 그룹을 사용하는 것입니다. 이것은 두 번째 그룹의 토론을 자극하고 첫 번째 그룹을 관찰하지 않고는 도달하지 못한 결론으로 ​​이어질 수 있습니다. 포커스 그룹이 여러 중재자를 사용하는 경우에도 유사한 이점이 발생할 수 있습니다.

명목 그룹 기술은 투표 프로세스를 통해 신속하게 결정을 내리고 특정 문제에 대한 모든 견해와 의견을 고려하려는 사람들이 사용하는 방법입니다. 포커스 그룹의 모든 구성원이 솔루션을 제공하고 가능한 모든 솔루션의 목록을 작성한 다음 그룹의 구성원이 솔루션을 최고에서 최악으로 순위를 매 깁니다. 중재자는 모든 구성원의 토론을 장려하고 솔루션 간의 공통성을 식별하려고 시도 할 수 있습니다. 이 포커스 그룹 방법론의 이점은 그룹에서 제공하는 모든 다른 아이디어를 사용하여 아이디어를 생성한다는 것입니다. 최종 아이디어는 종종 그룹이 고려한 단일 아이디어보다 낫습니다.

전화 및 온라인 그룹에 사용되는 포커스 그룹 방법론은 물리적 위치에 관계없이 다양한 참가자를 모으는 고유 한 이점이 있습니다. 개인 회의의 따뜻함과 상호 작용이 없지만 이러한 유형의 포커스 그룹은 훨씬 저렴하며 질적 연구를 제공하는 데 효과적 일 수 있습니다. 전화 또는 온라인 포커스 그룹의 한 가지 이점은 특히 민감한 주제 나 매우 개인적인 주제에 대해 토론 할 때보다 진실한 답변을 제공하는 응답자 수준의 익명 성입니다. 다른 이점으로는 훨씬 더 큰 샘플 크기에서 데이터를 수집하고 응답에 영향을주는 동료 압력의 가능성을 낮추는 것이 있습니다.