Wie wähle ich die beste Fokusgruppenmethode aus?
Die Auswahl der besten Fokusgruppen -Methodik erfordert einen genauen Blick darauf, wie jede Art von Gruppenfunktionen und die Vorteile der Verwendung jedes Typs verwendet werden. Es gibt viele Methoden, darunter Zwei-Wege-, Multiple Moderator-, Nominal-, Telefon- und Online-Fokusgruppen. Alle Arten von Fokusgruppenmethodik verwenden die Kraft der Gruppendiskussion, um die Erkenntnisse zu generieren, die nur von Personen hergestellt werden können, die in einer Gruppe miteinander interagieren. Verschiedene Fokusgruppenmethoden erstellen einzigartige Arten von Informationen. Menschen, die in einer Fokusgruppeneinstellung interagieren, werden wahrscheinlich Informationen offenlegen, die normalerweise von Einzelpersonen in keiner anderen Umgebung offengelegt werden.
Es gibt Vorteile bei der Verwendung der verschiedenen Fokusgruppenmethoden. Beispielsweise kann eine Zwei-Wege-Moderator-Fokusgruppe raffinierteres Feedback als eine einzelne Medikamentsgruppe erzeugen. Die Zwei-Wege-Fokusgruppen-Methodik beinhaltet die Verwendung einer Fokusgruppe zur Beobachtung des Verhaltens mit einer zweiten Fokusgruppe, die an Diskussionen teilnimmt. Diese stImuliert die Diskussion in der zweiten Gruppe und kann zu Schlussfolgerungen führen, die nicht gekommen wären, ohne die erste Gruppe zu beobachten. Ähnliche Vorteile können ergeben, wenn Fokusgruppen mehrere Moderatoren verwenden.
Nominal Group -Technik ist eine Methodik, die von denjenigen verwendet wird, die durch einen Abstimmungsprozess schnell Entscheidungen treffen möchten, während sie alle Ansichten und Meinungen zu einer bestimmten Angelegenheit berücksichtigt. Alle Mitglieder der Fokusgruppe bieten eine Lösung, eine Liste aller möglichen Lösungen, und Mitglieder der Gruppe werden dann die Lösungen von besten bis schlimmsten eingestuft. Der Moderator kann die Diskussion aller Mitglieder fördern und versuchen, Gemeinsamkeiten zwischen Lösungen zu identifizieren. Der Vorteil dieser Fokusgruppenmethode besteht darin, dass sie eine Idee erzeugt, die alle in der Gruppe angebotenen Ideen verwendet. Die letzte Idee ist oft besser als jede einzelne Idee, die von der Gruppe berücksichtigt wird.
Die Fokusgruppenmethode USED in Telefon- und Online -Gruppen hat den deutlichen Vorteil, viele verschiedene Teilnehmer zusammenzubringen, unabhängig davon, wo sie sich physisch befinden. Diese Art von Fokusgruppen fehlt zwar die Wärme und Interaktion eines persönlichen Treffens, kosten weit weniger und kann bei der Bereitstellung qualitativer Forschung wirksam sein. Ein Vorteil der Telefon- oder Online -Fokusgruppe ist eine Ebene der Anonymität der Befragten, die wahrheitsgemäßere Antworten liefert, insbesondere bei der Diskussion sensibler oder hoch persönlicher Themen. Weitere Vorteile sind das Sammeln von Daten aus einer viel größeren Stichprobengröße und die Senkung der Wahrscheinlichkeit eines Peer -Drucks, der die Antworten beeinflusst.