Wat is in het bedrijfsleven kannibalisatie?

kannibalisatie in het bedrijfsleven verwijst naar de praktijk om te concurreren met een reeds vastgesteld bedrijfsmodel door een verkoopvolumevermindering of een vermindering van het totale marktaandeel te creëren. De kannibalisatie die gaande is, is meestal gericht op het aantrekken van klanten of klanten. De ene praktijk kannibaliseert de markt waarop een andere praktijk ook gericht is. Ook bekend als kannibalisatie van de markt, kan het plaatsvinden binnen een enkel bedrijf dat twee of meer concurrerende producten of diensten biedt, of het kan plaatsvinden tussen meerdere concurrerende industrieën. Het kan ook plaatsvinden tussen talloze ketens van hetzelfde bedrijf of tussen begeleidende productlijnen die vergelijkbare aanbiedingen hebben.

Vaak treedt de fenomenen van kannibalisatie op wanneer de marketingstrategie van een bedrijf uitsluitend of gedeeltelijk is gebaseerd in de veronderstelling dat een bepaalde markt in staat is om meerdere winkels of meerdere producten te ondersteunen.Een goed voorbeeld zou zijn als een winkel in de winkel een bepaalde winkel heeft die het buitengewoon goed doet in een specifiek gebied. Het bedrijf kan ervoor kiezen om een ​​tweede locatie in hetzelfde gebied te openen, ervan uitgaande dat de bewezen verkoop in de eerste winkel een extra winkel zou ondersteunen, zelfs als beide locaties iets minder zaken doen dan de bestaande enkele locatie. Net zoals een kannibaal bekend staat om het eten van het vlees van een ander, suggereert zakelijke kannibalisatie dat de nieuwe winkel het eindige succes van de eerste locatie zou kunnen voeden. Als kannibalisatie van kracht zou worden, zou de eerste winkel een vermindering van het marktaandeel beginnen te zien toen de tweede winkel een deel van de verkoopinkomsten begon weg te nemen en daardoor de totale verkoopcijfers van de primaire locatie te verminderen. Dit veronderstelt natuurlijk een eindig klantenbestand dat niet zou toenemen op grond van de verhoogde locaties.

Hoewel kannibalisatie van zakelijke kannibalisatie inherent negatief lijkt, kan het een positieve zaak zijn. Het gaat er soms omEen zorgvuldig geplande strategie, en het dwingt een bedrijf ook om buiten de kaders te denken om te evolueren met de veranderende behoeften van zowel de markt als de consument. In de wereld van e-commerce bijvoorbeeld, kan sommige bedrijven hun detailhandel opzettelijk door lagere prijzen op hun online productaanbod kannibaliseren. Hoewel hun verkoop in de winkel kan dalen, kan het bedrijf algehele positieve winst zien. Terwijl de retailer geld bespaart op de operationele kosten van een bakstenen en mortellocatie, profiteert de consument automatisch van de kannibalisatie van de retailer door lagere goederen.