Was ist in der Wirtschaft eine Kannibalisierung?

Kannibalisierung im Geschäft bezieht sich auf die Praxis des Wettbewerbs mit einem bereits etablierten Geschäftsmodell, indem ein Verkaufsvolumenreduzierung oder eine Verringerung des Gesamtmarktanteils geschaffen wird. Die -Abibalisierung , die vor sich geht, konzentriert sich normalerweise darauf, Kunden oder Kunden anzulocken. Eine Praxis kannibalisiert den Markt, auf den sich auch eine andere Praxis konzentriert. Auch als Marktkannibalisierung bezeichnet, kann sie in einem einzigen Unternehmen auftreten, das zwei oder mehr konkurrierende Produkte oder Dienstleistungen bietet oder in mehreren konkurrierenden Branchen auftreten kann. Es kann auch zwischen zahlreichen Ketten desselben Geschäfts oder zwischen Begleitproduktlinien stattfinden, die ähnliche Angebote haben.

häufig treten die Phänomene der Kannibalisierung auf, wenn die Marketingstrategie eines Unternehmens ausschließlich oder teilweise auf der Annahme basiert, dass ein bestimmter Markt mehrere Geschäfte oder Produkte unterstützen kann.Ein gutes Beispiel wäre, wenn ein Einzelhandelsgeschäft ein bestimmtes Geschäft hat, das in einem bestimmten Bereich sehr gut funktioniert. Das Unternehmen könnte sich dafür entscheiden, einen zweiten Standort innerhalb des gleichen Bereichs zu eröffnen, vorausgesetzt, der nachgewiesene Umsatz im ersten Geschäft würde ein zusätzliches Geschäft unterstützen, selbst wenn beide Standorte etwas weniger Geschäfte als der vorhandene Einzelstandort ausführen. So wie ein Kannibale dafür bekannt ist, das Fleisch eines anderen zu essen, legt die Kannibalisierung der Wirtschaft nahe, dass das neue Geschäft den endlichen Erfolg des ersten Standorts ausschöpfen könnte. Wenn die Kannibalisierung wirksam wird, würde das erste Geschäft eine Marktanteilsreduzierung feststellen, da das zweite Geschäft begann, einen Teil der Umsatzerlöse zu entfernen und dadurch die Gesamtumsatzzahlen des primären Standorts zu verringern. Dies setzt natürlich einen endlichen Kundenstamm an, der aufgrund der erhöhten Standorte nicht zunehmen würde.

Obwohl geschäftliche Kannibalisierung von Natur aus negativ erscheinen mag, kann sie eine positive Sache sein. Es beinhaltet manchmalEine sorgfältig geplante Strategie und zwingt auch ein Unternehmen, über den Tellerrand hinaus zu denken, um sich mit den sich ändernden Bedürfnissen sowohl des Marktes als auch des Verbrauchers zu entwickeln. Zum Beispiel in der Welt des E-Commerce können einige Unternehmen ihren Einzelhandelsumsatz absichtlich durch niedrigere Preise für ihre Online-Produktangebote ausschließen. Obwohl ihr Umsatz im Laden sinken könnte, kann das Unternehmen insgesamt positive Gewinne erzielen. Während der Einzelhändler Geld für die Betriebskosten eines Standorts für Steine ​​und Mörtel spart, profitiert der Verbraucher automatisch von der Kannibalisierung des Einzelhändlers durch niedrigere Warenkosten.