Wat zijn de verschillende creatieve korte indelingen?

Er zijn verschillende creatieve korte indelingen. Ze variëren meestal afhankelijk van de grootte en de aard van het project. De belangrijkste verschillen tussen creatieve korte formaten zijn gerelateerd aan lengte. Er kan een grote variatie zijn vanwege de behoefte aan meer of minder categorieën om een ​​concept te beschrijven en te verkopen.

De meeste creatieve korte formaten beginnen met secties voor een projectoverzicht, het beoogde publiek en een doelstelling. Dan zijn er vaak secties die de beoogde toon en algemene boodschap toelichten. De opdracht bevat doorgaans ook details zoals projectplanning, budget en te leveren producten.

Als een bureau zich richt op een nieuwe klant, kan de opdracht ook meer informatie bevatten over het bedrijf en zijn kwalificaties. Deze informatie wordt meestal aan het einde van het document geplaatst, omdat het primaire doel van de opdracht is om de klant op een specifiek concept te verkopen. Een opdracht voor een nieuwe klant kan ook meer details bevatten omdat de relatie met de klant nog niet volledig is vastgesteld, waardoor meer uitleg over werkmethoden en intentie nodig is.

Voor kleine projecten, zoals updates of uitbreidingen van een bestaande campagne, zijn creatieve korte formaten meestal niet zo uitgebreid. Ze bevatten meestal alleen de basisprincipes van de voorgestelde wijzigingen en ondersteunende ideeën om ze te maken. In de meeste gevallen worden korte instructies geschreven door agentschappen die al met de klant hebben samengewerkt. In dit geval hoeft er minder te worden verkocht, omdat er al een professionele relatie is.

Korte creatieve indelingen kunnen ook variëren, afhankelijk van de aard van de campagne. De secties van de opdracht kunnen bijvoorbeeld worden gebruikt om te laten zien hoe een concept bepaalde soorten acties en gevoelens kan inspireren. Er zijn ook verschillende manieren waarop een korte beschrijving de beoogde toon en boodschap van de campagne kan beschrijven.

Een creatieve opdracht kan ook variëren in complexiteit op basis van het medium waarop moet worden gericht. Een website of een multi-platform marketingcampagne zal doorgaans meer elementen bevatten dan een advertentie in een tijdschrift. Meer gecompliceerde campagnes hebben meestal extra details in andere categorieën, zoals planning, resultaten en werkmethode.

Als een grote campagne wordt geschetst, kan de opdracht ook veel aandacht besteden aan het personeel dat aan het project is verbonden. Dit kan zowel mensen zijn die voor het bureau werken als een lijst met contacten die de klant nodig heeft. Er kan ook een schema zijn dat aangeeft welke mensen erbij betrokken zijn en wanneer.