Jaké jsou různé kreativní krátké formáty?

Existuje několik různých kreativních krátkých formátů. Mají tendenci se lišit v závislosti na velikosti a povaze projektu. Primární rozdíly mezi kreativními krátkými formáty souvisejí s délkou. Vzhledem k tomu, že je třeba popsat a prodat koncept, může docházet k velkým rozdílům.

Nejkreativnější krátké formáty začnou sekcemi pro přehled projektu, zamýšlené publikum a cíl. Potom jsou často sekce, které vysvětlují zamýšlený tón a celkovou zprávu. Stručný popis bude také obvykle zahrnovat podrobnosti, jako je plán projektu, rozpočet a výsledky.

Pokud agentura zacílí na nového klienta, může informativní zpráva obsahovat i další podrobnosti o společnosti a její kvalifikaci. Tyto informace jsou obvykle umístěny na konci dokumentu, protože primárním účelem briefingu je prodat klientovi konkrétní koncept. Stručný popis pro nového klienta může mít také více podrobností, protože vztah s klientem ještě nebyl zcela navázán, což vyžaduje další vysvětlení pracovních metod a záměrů.

U malých projektů, jako jsou aktualizace nebo rozšíření stávající kampaně, nejsou kreativní krátké formáty obvykle tak komplikované. Obvykle budou obsahovat pouze základy navrhovaných změn a podpůrné nápady pro jejich provedení. Ve většině případů budou krátké zprávy napsány agenturami, které již s klientem spolupracovaly. V tomto případě není potřeba prodávat, protože profesní vztah již byl vytvořen.

Kreativní krátké formáty se také mohou lišit v závislosti na povaze kampaně. Například oddíly briefingu mohou být zaměřeny na ukázání toho, jak může koncept inspirovat určité typy akcí a pocitů. Existuje také několik způsobů, jak může stručně popsat zamýšlený tón a poselství kampaně.

Kreativní brief se také může lišit složitostí v závislosti na cílovém médiu. Web nebo marketingová kampaň zaměřená na více platforem bude obvykle obsahovat více prvků než reklama v časopise. Složitější kampaně budou mít tendenci mít více podrobností v jiných kategoriích, jako je rozvrh, výsledky a pracovní metoda.

Pokud je nastíněna velká kampaň, může stručná zpráva také věnovat značnou pozornost personálu připojenému k projektu. To může zahrnovat jak lidi pracující pro agenturu, tak seznam kontaktů potřebných od klienta. Může také existovat plán, který uvádí, kteří lidé budou a kdy.