Quali sono i diversi formati brevi creativi?
Esistono diversi formati di creatività brevi. Tendono a variare a seconda delle dimensioni e della natura del progetto. Le differenze principali tra i brevi formati creativi sono legate alla lunghezza. Può esserci un'ampia variazione a causa della necessità di più o meno categorie per descrivere e vendere un concetto.
La maggior parte dei brevi formati creativi inizierà con sezioni per una panoramica del progetto, pubblico previsto e un obiettivo. Quindi ci sono spesso sezioni che spiegano il tono desiderato e il messaggio generale. Il brief includerà in genere anche dettagli come programma del progetto, budget e risultati finali.
Se un'agenzia si rivolge a un nuovo cliente, il brief può anche includere maggiori dettagli sulla società e le sue qualifiche. Queste informazioni sono generalmente collocate vicino alla fine del documento, poiché lo scopo principale del brief è quello di vendere il cliente su un concetto specifico. Un brief per un nuovo cliente può anche avere maggiori dettagli perché la relazione con il cliente non è stata ancora completamente stabilita, richiedendo quindi una maggiore spiegazione dei metodi di lavoro e delle intenzioni.
Per piccoli progetti, come aggiornamenti o espansioni di una campagna esistente, i brevi formati creativi non tendono ad essere così elaborati. Di solito conterranno solo le basi delle modifiche suggerite e le idee di supporto per realizzarle. Nella maggior parte dei casi, brevi riassunti saranno scritti da agenzie che hanno già lavorato con il cliente. In questo caso è meno necessario vendere, poiché è già stata stabilita una relazione professionale.
I formati brevi creativi possono anche variare a seconda della natura della campagna. Ad esempio, le sezioni del brief possono essere orientate a mostrare come un concetto possa ispirare determinati tipi di azioni e sentimenti. Esistono anche diversi modi in cui un brief può descrivere il tono e il messaggio previsti della campagna.
Un brief creativo può anche variare in complessità in base al mezzo da prendere di mira. Un sito Web o una campagna di marketing multipiattaforma in genere avrà più elementi di un annuncio pubblicitario su una rivista. Le campagne più complicate tenderanno ad avere ulteriori dettagli in altre categorie, come pianificazione, risultati finali e metodo di lavoro.
Se viene delineata una grande campagna, il brief può anche dedicare una notevole attenzione al personale addetto al progetto. Ciò può includere sia le persone che lavorano per l'agenzia sia un elenco di contatti necessari dal cliente. Potrebbe esserci anche un programma che indica quali persone saranno coinvolte e quando.