Quali sono i diversi brevi formati creativi?
Ci sono diversi brevi formati creativi. Tendono a variare a seconda delle dimensioni e della natura del progetto. Le differenze primarie tra i brevi formati creativi sono legate alla lunghezza. Può esserci un'ampia varianza a causa della necessità di più o meno categorie per descrivere e vendere un concetto.
La maggior parte dei brevi formati creativi inizierà con sezioni per una panoramica del progetto, pubblico previsto e un obiettivo. Quindi ci sono spesso sezioni che spiegano il tono previsto e il messaggio generale. Il brief includerà inoltre anche dettagli come programma di progetto, budget e risultati.
Se un'agenzia si rivolge a un nuovo cliente, il brief può anche includere maggiori dettagli sulla società e sulle sue qualifiche. Queste informazioni sono generalmente posizionate verso la fine del documento, poiché lo scopo principale del brief è vendere il cliente su un concetto specifico. Un breve per un nuovo cliente può anche avere più dettagli perché la relazione con il cliente non è stata ancora pienay stabilito, richiedendo così maggiori spiegazioni dei metodi di lavoro e dell'intenzione.
Per piccoli progetti, come aggiornamenti o espansioni a una campagna esistente, i brevi formati creativi non tendono ad essere così elaborati. Di solito contengono solo le basi dei cambiamenti suggeriti e le idee di supporto per realizzarli. Nella maggior parte dei casi, brevi slip saranno scritti da agenzie che hanno già lavorato con il cliente. In questo caso è già necessario vendere, perché è già stata stabilita una relazione professionale.
Brevi formati creativi possono anche variare a seconda della natura della campagna. Ad esempio, le sezioni del brief possono essere orientate a mostrare come un concetto può ispirare determinati tipi di azioni e sentimenti. Esistono anche diversi modi in cui un breve può descrivere il tono e il messaggio previsti della campagna.
Un brief creativo può anche variare in complessità in base al mezzoessere preso di mira. Un sito Web o una campagna di marketing multipiattaforma avrà in genere più elementi di una pubblicità di una rivista. Campagne più complicate tenderanno ad avere dettagli extra in altre categorie, come programma, risultati e metodo di lavoro.
Se viene delineata una grande campagna, il brief può anche dedicare una notevole attenzione al personale allegato al progetto. Ciò può includere sia le persone che lavorano per l'agenzia sia un elenco di contatti necessari dal cliente. Potrebbe esserci anche un programma che indica quali persone saranno coinvolte e quando.