Quais são os diferentes formatos de breves criativos?
Existem vários formatos diferentes de breves criativos. Eles tendem a variar dependendo do tamanho e da natureza do projeto. As principais diferenças entre os formatos de breves criativos estão relacionadas ao tamanho. Pode haver uma grande variação devido à necessidade de mais ou menos categorias para descrever e vender um conceito.
A maioria dos formatos de resumo criativos começará com seções para uma visão geral do projeto, público-alvo e objetivo. Depois, muitas vezes há seções que explicam o tom pretendido e a mensagem geral. O resumo também normalmente inclui detalhes como cronograma do projeto, orçamento e entregas.
Se uma agência estiver visando um novo cliente, o resumo também poderá incluir mais detalhes sobre a empresa e suas qualificações. Essas informações geralmente são colocadas perto do final do documento, pois o objetivo principal do resumo é vender o cliente em um conceito específico. Um resumo para um novo cliente também pode ter mais detalhes, porque o relacionamento com o cliente ainda não foi totalmente estabelecido, exigindo, assim, mais explicações sobre métodos e intenções de trabalho.
Para pequenos projetos, como atualizações ou expansões de uma campanha existente, os formatos de breves criativos não costumam ser tão elaborados. Geralmente, eles contêm apenas o básico das alterações sugeridas e as idéias de suporte para fazê-las. Na maioria dos casos, resumos curtos serão escritos por agências que já trabalharam com o cliente. Há menos necessidade de vender neste caso, porque uma relação profissional já foi estabelecida.
Os formatos dos breves criativos também podem variar, dependendo da natureza da campanha. Por exemplo, as seções do resumo podem ser voltadas para mostrar como um conceito pode inspirar certos tipos de ação e sentimentos. Existem também várias maneiras pelas quais um resumo pode descrever o tom e a mensagem pretendidos da campanha.
Um resumo criativo também pode variar em complexidade com base no meio a ser segmentado. Um site ou uma campanha de marketing multiplataforma normalmente possui mais elementos do que um anúncio de revista. Campanhas mais complicadas tendem a ter detalhes extras em outras categorias, como cronograma, entregas e método de trabalho.
Se uma grande campanha estiver sendo delineada, o resumo também poderá dedicar considerável atenção ao pessoal vinculado ao projeto. Isso pode incluir pessoas que trabalham para a agência e uma lista de contatos necessários do cliente. Também pode haver um cronograma que indique quais pessoas estarão envolvidas e quando.