Vilka är de olika kreativa korta formaten?
Det finns flera olika kreativa korta format. De tenderar att variera beroende på projektets storlek och natur. De främsta skillnaderna mellan kreativa korta format är relaterade till längd. Det kan finnas en stor variation på grund av behovet av fler eller färre kategorier för att beskriva och sälja ett koncept.
De flesta kreativa korta format kommer att börja med avsnitt för en projektöversikt, avsedd målgrupp och ett mål. Sedan finns det ofta avsnitt som förklarar den avsedda tonen och det övergripande meddelandet. Kortet kommer också vanligtvis att innehålla detaljer som projektschema, budget och leveranser.
Om en byrå är inriktad på en ny kund kan uppdraget också innehålla mer information om företaget och dess kvalifikationer. Denna information placeras vanligtvis nära slutet av dokumentet, eftersom det primära syftet med uppdraget är att sälja klienten på ett specifikt koncept. En information för en ny klient kan också ha mer detaljer eftersom förhållandet med klienten ännu inte har upprättats fullt ut, vilket kräver mer förklaring av arbetsmetoder och avsikter.
För små projekt, som uppdateringar eller utvidgningar till en befintlig kampanj, tenderar kreativa korta format inte att vara lika detaljerade. De kommer vanligtvis bara att innehålla grunderna i de föreslagna ändringarna och stödjande idéer för att göra dem. I de flesta fall skrivs korta briefs av byråer som redan har arbetat med klienten. Det finns mindre behov av att sälja i det här fallet, eftersom ett professionellt förhållande redan har upprättats.
Kreativa korta format kan också variera beroende på kampanjens art. Exempelvis kan avsnitten i uppdraget inriktas på att visa hur ett koncept kan inspirera vissa typer av handlingar och känslor. Det finns också flera sätt en kortfattad beskrivning av kampanjens avsedda ton och meddelande kan.
Ett kreativt kort kan också variera i komplexitet baserat på det medium som ska inriktas. En webbplats eller en marknadsföringskampanj med flera plattformar har vanligtvis fler element än en tidningsannons. Mer komplicerade kampanjer tenderar att ha extra detaljer i andra kategorier, såsom schema, leveranser och arbetsmetod.
Om en stor kampanj redovisas kan uppdraget också ägna stor uppmärksamhet åt den personal som är kopplad till projektet. Detta kan inkludera både personer som arbetar för byrån och en lista över kontakter som behövs från klienten. Det kan också finnas ett schema som anger vilka personer som kommer att vara involverade och när.