さまざまなクリエイティブブリーフフォーマットとは何ですか？

いくつかの異なるクリエイティブブリーフフォーマットがあります。 それらは、プロジェクトの規模と性質によって異なる傾向があります。 クリエイティブブリーフフォーマット間の主な違いは長さに関係しています。 コンセプトを説明および販売するために、より多くのまたはより少ないカテゴリが必要なため、大きなばらつきがあります。

ほとんどのクリエイティブな短い形式は、プロジェクトの概要、対象読者、目的のセクションから始まります。 次に、意図したトーンと全体的なメッセージを説明するセクションがしばしばあります。 ブリーフには、通常、プロジェクトのスケジュール、予算、成果物などの詳細も含まれます。

代理店が新しいクライアントをターゲットにしている場合、概要には会社とその資格に関する詳細が含まれている場合があります。 ブリーフの主な目的は特定のコンセプトでクライアントを販売することであるため、この情報は通常、ドキュメントの終わり近くに配置されます。 クライアントとの関係がまだ完全に確立されていないため、新しいクライアントの概要にも詳細が含まれている場合があります。

既存のキャンペーンの更新や拡張などの小規模なプロジェクトの場合、クリエイティブな簡潔なフォーマットはそれほど複雑ではありません。 それらは通常、提案された変更の基本とそれらを作成するためのサポートアイデアのみを含みます。 ほとんどの場合、短いブリーフは、すでにクライアントと協力している機関によって書かれます。 専門的な関係がすでに確立されているため、この場合、販売する必要はほとんどありません。

クリエイティブの簡単な形式も、キャンペーンの性質によって異なります。 たとえば、ブリーフのセクションは、コンセプトが特定のタイプのアクションと感情をどのように刺激するかを示すことに向けられています。 また、キャンペーンの意図したトーンとメッセージを簡単に説明する方法もいくつかあります。

クリエイティブブリーフは、ターゲットとするメディアによって複雑さが異なる場合があります。 通常、Webサイトまたはマルチプラットフォームマーケティングキャンペーンには、雑誌広告よりも多くの要素が含まれます。 より複雑なキャンペーンでは、スケジュール、成果物、作業方法など、他のカテゴリに詳細が含まれる傾向があります。

大規模なキャンペーンの概要を説明している場合、概要はプロジェクトに関係する人員にもかなりの注意を払う可能性があります。 これには、代理店で働く人々と、クライアントから必要な連絡先のリストの両方を含めることができます。 どの人がいつ参加するかを示すスケジュールもあります。