Was sind die verschiedenen kreativen Kurzformate?
Es gibt verschiedene Formate für kreative Kurzformate. Sie variieren in der Regel je nach Größe und Art des Projekts. Die Hauptunterschiede zwischen den Motiv-Kurzformaten hängen mit der Länge zusammen. Aufgrund der Notwendigkeit von mehr oder weniger Kategorien zur Beschreibung und zum Verkauf eines Konzepts kann es zu großen Abweichungen kommen.
Die meisten kreativen Kurzformate beginnen mit Abschnitten für eine Projektübersicht, eine Zielgruppe und ein Ziel. Dann gibt es oft Abschnitte, die den beabsichtigten Ton und die Gesamtbotschaft erklären. Der Auftrag enthält in der Regel auch Details wie den Projektzeitplan, das Budget und die zu erbringenden Leistungen.
Wenn eine Agentur einen neuen Kunden anspricht, kann der Auftrag auch detailliertere Informationen über das Unternehmen und seine Qualifikationen enthalten. Diese Informationen werden normalerweise am Ende des Dokuments platziert, da der Hauptzweck des Auftrags darin besteht, den Kunden nach einem bestimmten Konzept zu verkaufen. Ein Auftrag für einen neuen Kunden kann auch detaillierter sein, da die Beziehung zum Kunden noch nicht vollständig hergestellt wurde und daher eine genauere Erläuterung der Arbeitsmethoden und -absichten erforderlich ist.
Bei kleinen Projekten, z. B. Aktualisierungen oder Erweiterungen einer vorhandenen Kampagne, sind kreative Kurzformate in der Regel nicht so umfangreich. Sie enthalten in der Regel nur die Grundlagen der vorgeschlagenen Änderungen und unterstützende Ideen für deren Durchführung. In den meisten Fällen werden kurze Briefs von Agenturen verfasst, die bereits mit dem Kunden zusammengearbeitet haben. In diesem Fall muss weniger verkauft werden, da bereits eine professionelle Beziehung besteht.
Kreative Kurzformate können auch je nach Art der Kampagne variieren. Beispielsweise können die Abschnitte des Schriftsatzes darauf ausgerichtet sein, zu zeigen, wie ein Konzept bestimmte Arten von Handlungen und Gefühlen anregen kann. Es gibt auch verschiedene Möglichkeiten, wie ein Brief den beabsichtigten Ton und die Botschaft der Kampagne beschreiben kann.
Ein kreativer Auftrag kann je nach dem Medium, auf das abgezielt werden soll, auch unterschiedlich komplex sein. Eine Website oder eine Multi-Plattform-Marketingkampagne enthält in der Regel mehr Elemente als eine Zeitschriftenwerbung. Komplexere Kampagnen enthalten in der Regel zusätzliche Details in anderen Kategorien, z. B. Zeitplan, Ergebnisse und Arbeitsmethode.
Wenn eine große Kampagne geplant ist, kann der Auftrag auch dem mit dem Projekt verbundenen Personal erhebliche Aufmerksamkeit widmen. Dies kann sowohl Mitarbeiter der Agentur als auch eine Liste der vom Kunden benötigten Kontakte umfassen. Es kann auch einen Zeitplan geben, der angibt, welche Personen wann involviert sein werden.