Was sind die unterschiedlichen kreativen Kurzformate?
Es gibt verschiedene kreative Kurzformate. Sie neigen dazu, je nach Größe und Art des Projekts zu variieren. Die Hauptunterschiede zwischen kreativen kurzen Formaten hängen mit der Länge zusammen. Es kann eine große Abweichung geben, da mehr oder weniger Kategorien erforderlich sind, um ein Konzept zu beschreiben und zu verkaufen.
Die meisten kreativen Kurzformate beginnen mit Abschnitten für eine Projektübersicht, das beabsichtigte Publikum und ein Ziel. Dann gibt es oft Abschnitte, die den beabsichtigten Ton und die Gesamtnachricht erklären. Der Brief enthält in der Regel auch Details wie Projektplan, Budget und Leistungen.
Wenn eine Agentur auf einen neuen Kunden abzielt, kann der Brief auch mehr Details über das Unternehmen und ihre Qualifikationen enthalten. Diese Informationen werden normalerweise gegen Ende des Dokuments platziert, da der Hauptzweck des Briefes darin besteht, den Kunden an ein bestimmtes Konzept zu verkaufen. Ein Brief für einen neuen Kunden hat möglicherweise auch Details, da die Beziehung zum Kunden noch nicht voll wary etabliert und erfordert so mehr Erläuterungen für Arbeitsmethoden und Absichten.
Für kleine Projekte wie Aktualisierungen oder Erweiterungen einer vorhandenen Kampagne sind kreative Kurzformate nicht so aufwändig. Sie enthalten normalerweise nur die Grundlagen der vorgeschlagenen Änderungen und unterstützenden Ideen, um sie herzustellen. In den meisten Fällen werden kurze Briefs von Agenturen verfasst, die bereits mit dem Kunden zusammengearbeitet haben. In diesem Fall müssen weniger verkauft werden, da bereits eine professionelle Beziehung hergestellt wurde.
kreative Kurzformate können auch je nach Art der Kampagne variieren. Beispielsweise können die Abschnitte des Briefes darauf ausgerichtet sein, wie ein Konzept bestimmte Arten von Handeln und Gefühlen inspirieren kann. Es gibt auch verschiedene Möglichkeiten, wie ein Brief den beabsichtigten Ton und die Botschaft der Kampagne beschreiben kann.
Ein kreativer Brief kann auch in der Komplexität variieren, die auf dem Medium basiertzielgerichtet sein. Eine Website oder eine Mehrfach-Plattform-Marketingkampagne verfügt normalerweise über mehr Elemente als eine Magazinwerbung. Kompliziertere Kampagnen enthält tendenziell zusätzliche Details in anderen Kategorien wie Zeitplan, Leistungen und Arbeitsmethoden.
Wenn eine große Kampagne umrissen wird, kann der Brief auch den an das Projekt verbundenen Personal erheblich beachtet. Dies kann sowohl für die Agentur arbeiten als auch eine Liste der vom Kunden benötigten Kontakte. Es kann auch einen Zeitplan geben, der angibt, welche Personen und wann beteiligt sein werden.