Hva er de forskjellige kreative korte formatene?

Det er flere forskjellige kreative korte formater. De har en tendens til å variere avhengig av prosjektets størrelse og art. De viktigste forskjellene mellom kreative korte formater er relatert til lengde. Det kan være en bred varians på grunn av behovet for flere eller færre kategorier for å beskrive og selge et konsept.

De fleste kreative korte formatene vil starte med seksjoner for prosjektoversikt, tiltenkt målgruppe og et mål. Så er det ofte seksjoner som forklarer den tilsiktede tonen og det samlede budskapet. Oppgaven vil også vanligvis inneholde detaljer som prosjektplan, budsjett og leveranser.

Hvis et byrå retter seg mot en ny klient, kan kortet også inneholde mer detalj om selskapet og dets kvalifikasjoner. Denne informasjonen blir vanligvis plassert nær slutten av dokumentet, ettersom hovedformålet med kortet er å selge klienten på et bestemt konsept. En briefing for en ny klient kan også ha flere detaljer fordi forholdet til klienten ennå ikke er etablert fullt ut, og dermed krever mer forklaring av arbeidsmetoder og intensjoner.

For små prosjekter, for eksempel oppdateringer eller utvidelser til en eksisterende kampanje, har ikke kreative korte formater en tendens til å være så forseggjorte. De vil vanligvis bare inneholde det grunnleggende om de foreslåtte endringene og støtteideer for å lage dem. I de fleste tilfeller vil korte briefer bli skrevet av byråer som allerede har jobbet med klienten. Det er mindre behov for å selge i dette tilfellet, fordi det allerede er opprettet et profesjonelt forhold.

Kreative korte formater kan også variere avhengig av kampanjens art. For eksempel kan seksjonene i kortet være rettet mot å vise hvordan et konsept kan inspirere til visse typer handlinger og følelser. Det er også flere måter en kortfattet beskrivelse av kampanjens tilsiktede tone og melding.

Et kreativt kort kan også variere i kompleksitet basert på mediet som skal målrettes. Et nettsted eller en multi-plattform markedsføringskampanje vil vanligvis ha flere elementer enn en magasinreklame. Mer kompliserte kampanjer vil ha en tendens til å ha ekstra detaljer i andre kategorier, som plan, leveranser og arbeidsmetode.

Hvis en stor kampanje blir skissert, kan kortet også vie betydelig oppmerksomhet til personellet som er knyttet til prosjektet. Dette kan omfatte både personer som jobber for byrået og en liste over kontakter som trengs fra klienten. Det kan også være en tidsplan som indikerer hvilke personer som vil være involvert og når.