Wat is een vraagketen?
Een vraagketen is een verzameling entiteiten die producten en diensten kopen en verkopen die door een bedrijf worden geproduceerd, inclusief distributeurs, groothandelaren, retailers en eindconsumenten. Schommelingen in de vraag naar vraagketenaandrijving naar producten en diensten, bedrijven onder druk zetten om de productie te verhogen of te verminderen en aanpassingen aan de supply chain te maken om ervoor te zorgen dat er voldoende materialen beschikbaar zijn. Bedrijven kunnen vraagketenmodellering gebruiken om hun output en andere activiteiten te beheren.
Bedrijven kunnen de vraag op een aantal manieren manipuleren. Hoe meer bedrijven hun producten op de markt brengen en promoten, hoe hoger de vraag zal zijn. Verkoop- en servicetactieken kunnen ook een rol spelen in de vraagketen. Klanten zullen in de meeste situaties de beste goederen zoeken, waardoor een stimulans voor een gestroomlijnde vraagketen ontstaat. Als klanten winkels moeten wijzigen om goederen te krijgen, of productloyaliteiten te wijzigen vanwege een tekort aan levering, zal dit de bedrijfsresultaten van het bedrijf schaden.
terwijl klantenControle -vraag, een bedrijf kan tactieken gebruiken om te proberen de vraag van de consument te manipuleren. Deze tactieken kunnen variëren van afnemende vraag in piekperioden om ervoor te zorgen dat voldoende beschikbaar zal zijn voor het verhogen van de vraag om het product te verplaatsen door zoiets te doen als het verlagen van prijzen om aarzelende kopers aan te spreken. De verschillende stappen van de vraagketen zijn ook onderworpen aan manipulatie, zoals te zien wanneer bedrijven promotionele kortingen aanbieden aan retailers of samenwerken met groothandelaren om de beweging van producten te vergroten.
Samenvraag- en vraag samen met elkaar. Historisch gezien is er een focus geweest op de supply chain, met minder interesse in het proberen de vraag te beheersen. Draagketenbeheer stelt bedrijven in staat om vooruit te denken met het beheer van zowel vraag als aanbod; In plaats van te reageren op veranderingen in de vraag in een reactief model, creëren ze veranderingen in de vraag in een gecontroleerde setting. Dit kan de efficiëntie verbeteren en een bedrijf toestaanom klanten effectiever te dienen dan in andere omstandigheden.
Marketingprofessionals, supervisors en anderen kunnen worden betrokken bij vraagketenbeheer. Bedrijven met een interesse in hun vraagketens kunnen meer interageren met groothandelaren en distributeurs, in plaats van zich te concentreren op het krijgen van producten van de productielijn en mensen verder in de keten te laten gaan met het proces om die producten in handen van consumenten te krijgen. Dit kan meer interactieve promoties omvatten met retailers en andere activiteiten zoals het houden van vergaderingen om feedback te krijgen over het succes van advertentiecampagnes in een bepaalde distributiegebied.