Vad är en efterfrågan kedja?
En efterfrågan kedja är en samling enheter som köper och säljer produkter och tjänster som produceras av ett företag, inklusive distributörer, grossister, detaljhandlare och slutkunder. Fluktuationer i efterfrågan kedjan driver efterfrågan på produkter och tjänster, pressar företag att öka eller minska produktionen och göra justeringar av leveranskedjan för att se till att det finns tillräckligt med material tillgängliga. Företag kan använda efterfrågan på modellkedjor för att hantera sina resultat och andra aktiviteter.
Företag kan hantera efterfrågan på flera sätt. Ju fler företag marknadsför och marknadsför sina produkter, desto högre blir efterfrågan. Försäljning och tjänster kan också spela en roll i efterfrågan. Kunderna söker efter de bästa varorna till bästa pris i de flesta situationer, vilket skapar ett incitament för en strömlinjeformad efterfrågan. Om kunderna måste byta butik för att få varor, eller ändra produktlojalitet på grund av brist på utbud, kommer detta att skada företagets slutlinje.
Medan kunder kontrollerar efterfrågan kan ett företag använda taktik för att försöka manipulera konsumenternas efterfrågan. Dessa taktiker kan variera från minskande efterfrågan under toppperioder för att se till att tillräckligt kommer att finnas tillgängligt till ökande efterfrågan på att flytta produkt genom att göra något som att sänka priser för att vädja till tveksamma köpare. De olika stegen i efterfrågan kedjan är också föremål för manipulation, sett när företag erbjuder kampanjrabatter till detaljister eller arbetar med grossister för att öka rörligheten för produkter.
Utbud och efterfrågan samspel med varandra. Historiskt sett har fokus varit på leveranskedjan, med mindre intresse för att försöka kontrollera efterfrågan. Behandlingskedjan gör det möjligt för företag att tänka framåt med hanteringen av både utbud och efterfrågan; snarare än att svara på förändringar i efterfrågan i en reaktiv modell skapar de förändringar i efterfrågan i en kontrollerad miljö. Detta kan förbättra effektiviteten och göra det möjligt för ett företag att betjäna kunder mer effektivt än det kan under andra omständigheter.
Marknadsförare, handledare och andra kan vara involverade i hantering av efterfrågan. Företag som är intresserade av sina efterfrågan kedjor kan interagera mer med grossister och distributörer, snarare än att fokusera på att få produkter från produktionslinjen och låta människor längre ner i kedjan hantera processen att få dessa produkter till konsumenterna. Detta kan inkludera mer interaktiva kampanjer med återförsäljare och andra aktiviteter som att hålla möten för att få feedback om framgången för annonskampanjer i en given distributionsregion.