Was ist eine Nachfragekette?
Eine Nachfragekette ist eine Sammlung von Unternehmen, die Produkte und Dienstleistungen kaufen und verkaufen, die von einem Unternehmen hergestellt werden, darunter Händler, Großhändler, Einzelhändler und Endverbraucher. Schwankungen der Nachfragekette treiben die Nachfrage nach Produkten und Dienstleistungen vor, unter Druck, die Produktion zu erhöhen oder zu verringern und Anpassungen an der Lieferkette vorzunehmen, um sicherzustellen, dass genügend Materialien verfügbar sind. Unternehmen können die Nachfragekettenmodellierung verwenden, um ihre Ergebnisse und andere Aktivitäten zu verwalten.
Unternehmen können die Nachfrage auf verschiedene Weise manipulieren. Je mehr Unternehmen vermarkten und ihre Produkte fördern, desto höher wird die Nachfrage sein. Verkaufs- und Service -Taktiken können auch eine Rolle in der Nachfragekette spielen. Kunden werden in den meisten Situationen die besten Waren zum besten Preis suchen und einen Anreiz für eine optimierte Nachfragekette schaffen. Wenn Kunden die Geschäfte wechseln müssen, um Waren zu erhalten, oder die Produktleue aufgrund eines Versorgungsmangels wechseln, wird dies das Endergebnis des Unternehmens beeinträchtigen.
Während KundenKontrollbedarf kann ein Unternehmen Taktiken anwenden, um die Nachfrage der Verbraucher zu manipulieren. Diese Taktik kann von einer abnehmenden Nachfrage in Spitzenzeiten bis hin zur verfügbaren Steigerung der Nachfrage nach dem Umzug von Produkten reichen, indem sie die Preise senken, um zögernde Käufer anzusprechen. Die verschiedenen Schritte der Nachfragekette unterliegen auch Manipulationen, wie bei Unternehmen Werberabatte für Einzelhändler anbieten oder mit Großhändlern zusammenarbeiten, um die Bewegung von Produkten zu erhöhen.
Versorgung und Nachfrage verbinden miteinander. Historisch gesehen hat es sich auf die Lieferkette konzentriert, mit weniger Interesse daran, die Nachfrage zu kontrollieren. Nachfragekettenmanagement ermöglicht es Unternehmen, das Management sowohl Angebot als auch Nachfrage voranzutreiben. Anstatt auf Änderungen der Nachfrage in einem reaktiven Modell zu reagieren, erzeugen sie in einer kontrollierten Umgebung Änderungen der Nachfrage. Dies kann die Effizienz verbessern und einem Unternehmen ermöglichenKunden effektiver zu bedienen als unter anderen Umständen.
Marketing -Profis, Vorgesetzte und andere können am Nachfragekettenmanagement beteiligt sein. Unternehmen mit Interesse an ihren Nachfrageketten können mehr mit Großhändlern und Distributoren interagieren, anstatt sich darauf zu konzentrieren, Produkte von der Produktionslinie zu bringen und die Menschen weiter unten mit dem Prozess zu befassen, diese Produkte in die Hände der Verbraucher zu bringen. Dies kann interaktivere Werbeaktionen mit Einzelhändlern und anderen Aktivitäten wie das Abhalten von Meetings umfassen, um Feedback zum Erfolg von Anzeigenkampagnen in einer bestimmten Vertriebsregion zu erhalten.