Vad är effektiv frekvens?

Effektiv frekvens är en marknadsföringsterm som avser hur många gånger ett reklam- eller marknadsföringsmeddelande måste överföras till konsumenterna innan all information förmedlas. Med andra ord kommer konsumenten som tittar på eller lyssnar på meddelandet vid en viss tidpunkt att ha fullständig förståelse för vad det är som marknadsförare försöker säga. Det exakta antalet för effektiv frekvens har diskuterats allmänt under åren i marknadsföringskretsar, allt från en till tre till till och med så mycket som sex till 12 meddelanden innan konsumenterna har absorberat meddelandet noggrant. Detta kan vara ett avgörande antal för marknadsförare att fastställa, eftersom det representerar den mest kostnadseffektiva användningen av marknadsföringsmeddelanden.

Företag som marknadsför en produkt måste hitta ett sätt att få sina meddelanden hörda och sett av allmänheten. I den moderna världen för marknadsföring finns det så många olika meddelanden som sänds att det kan vara svårt att komma igenom röran. Av den anledningen kanske företag måste ha tålamod med att överföra ett specifikt meddelande tills det når ut till allmänheten. Hur många gånger en annons eller marknadsföringsmaterial måste sändas till allmänheten innan det verkligen förverkligas och kallas den effektiva frekvensen.

Under en lång tid tros den effektiva frekvensen för en annons vara tre. Med andra ord, för tredje gången annonsen hörs eller ses av en konsument kommer han eller hon att ha tagit all nödvändig information från annonsen och behandlat den. Detta antagande är problematiskt genom att inga två konsumenter ser eller hör ett meddelande på samma sätt varje gång. I många fall kan det ta vissa kunder kortare eller längre tid att verkligen få meddelandet.

Ändå är det avgörande för marknadsförare att försöka nå en exakt summa för effektiv frekvens. På detta sätt kan de korrekt budgetera för hur många annonser som behöver köras. Om forskning från en marknadsförare visar att frekvensen är sex är det hur många gånger en annons ska sändas för bästa resultat.

Utan ett korrekt mått på effektiv frekvens kan marknadsförare sluta slösa bort annonspengar. Detta beror på att reklam fungerar enligt en princip om minskad avkastning. Vad detta betyder är att ju fler gånger en annons visas förbi dess optimala belopp, desto mindre påverkan görs på konsumenten. Annonsörer som går förbi denna optimala frekvens spenderar i huvudsak mer pengar för mindre avkastning.