효과적인 빈도는 무엇입니까?

유효 빈도는 모든 정보가 전달되기 전에 광고 또는 마케팅 메시지가 소비자에게 전달되어야하는 횟수와 관련된 마케팅 용어입니다. 다시 말해, 특정 시점에서 소비자는 메시지를 보거나 들으면서 마케팅 담당자가 말하려는 내용을 완전히 이해하게됩니다. 효과적인 빈도수에 대한 정확한 수는 마케팅 분야에서 수년에 걸쳐 널리 논의되어 왔으며, 소비자가 메시지를 철저히 흡수하기 전에 1 ~ 3 개에서 최대 6 ~ 12 개의 메시지까지 다양합니다. 마케팅 메시지를 가장 비용 효율적으로 사용하기 때문에 이는 마케팅 담당자가 결정하는 중요한 숫자 일 수 있습니다.

제품을 마케팅하는 기업은 대중이 메시지를보고들을 수있는 방법을 찾아야합니다. 현대의 마케팅 세계에는 방송되는 수많은 메시지가 너무 많아 혼란을 극복하기가 어려울 수 있습니다. 따라서 기업은 대중에게 제대로 전달 될 때까지 특정 메시지를 전달해야합니다. 광고 또는 마케팅 자료가 실제로 실현되고 이해되기 전에 대중에게 전달되어야하는 횟수를 유효 빈도라고합니다.

오랫동안 광고의 유효 빈도는 3으로 믿어졌습니다. 즉, 소비자가 광고를 세 번 듣거나 볼 때 광고에서 필요한 정보를 모두 가져 와서 처리하게됩니다. 이 가정은 두 소비자가 매번 같은 방식으로 메시지를 보거나 듣지 않는다는 점에서 문제가됩니다. 많은 경우에있어서, 특정 소비자가 진정으로 메시지를 받으려면 더 짧거나 더 오래 걸릴 수 있습니다.

그럼에도 불구하고 마케팅 담당자는 효과적인 빈도를 달성하기 위해 정확한 총계에 도달하는 것이 중요합니다. 이런 식으로, 그들은 얼마나 많은 광고를 운영해야하는지에 대한 예산을 적절하게 책정 할 수 있습니다. 마케팅 담당자의 연구에 따르면 빈도가 6 인 것으로 표시되면 광고가 가장 많이 방송되어야 최상의 결과를 얻을 수 있습니다.

효과적인 게재 빈도를 제대로 측정하지 않으면 마케팅 담당자는 광고 비용을 낭비 할 수 있습니다. 광고는 수익을 줄이는 원칙에 따라 작동하기 때문입니다. 이것이 의미하는 바는 광고가 최적의 양을 초과하여 보여 질수록 소비자에게 미치는 영향이 줄어든다는 것입니다. 이 최적 빈도를 초과 한 광고주는 본질적으로 적은 수익을 위해 더 많은 돈을 소비합니다.