有効周波数と​​は何ですか？

有効な頻度とは、すべての情報が伝達される前に広告またはマーケティングメッセージを消費者に伝える必要がある回数に関するマーケティング用語です。 言い換えれば、特定の時点で、消費者はメッセージを見たり聞いたりすることで、マーケティング担当者が言おうとしていることを完全に理解できます。 有効な頻度の正確な数は、消費者がメッセージを完全に吸収する前に、1から3から6から12ものメッセージに至るまで、マーケティング界で長年にわたって広く議論されてきました。 これは、マーケティングメッセージの最も費用対効果の高い使用法であるため、マーケティング担当者が特定するのに重要な数になる可能性があります。

製品をマーケティングする企業は、彼らのメッセージを一般の人々に聞いて見させる方法を見つけなければなりません。 現代のマーケティングの世界では、非常に多くの異なるメッセージがブロードキャストされているため、混乱を乗り越えるのは困難です。 そのため、企業は特定のメッセージが適切に公開されるまで辛抱強く待たなければならない場合があります。 広告またはマーケティング資料が実際に実現および理解される前に公衆に伝達されなければならない回数は、有効頻度と呼ばれます。

長い間、広告の有効な頻度は3つと考えられていました。 言い換えれば、消費者が広告を3回目に聞いたり見たりすると、消費者は広告から必要な情報をすべて取得して処理することになります。 この仮定は、2人の消費者が毎回同じ方法でメッセージを見たり聞いたりしないという点で問題があります。 多くの場合、特定の消費者が実際にメッセージを取得するのにかかる時間が短くなったり長くなったりする場合があります。

それでも、マーケティング担当者が効果的なフリークエンシーの正確な合計に到達することは非常に重要です。 このようにして、実行する必要がある広告の数を適切に予算化できます。 マーケティング担当者の調査で、頻度が6であることが示された場合、それは広告が最高の結果を得るために何回放送する必要があるかを示しています。

有効な頻度の適切なゲージがなければ、マーケティング担当者は広告費の無駄遣いになる可能性があります。 これは、広告が収益の減少という原則に基づいて機能するためです。 これが意味することは、最適な量を超えて広告が表示される回数が増えるほど、消費者への影響が小さくなることです。 この最適な頻度を超えた広告主は、本質的に、より少ないリターンでより多くのお金を費やしています。