Wat is een marktstructuuranalyse?
Een analyse van de marktstructuur is een systematische beoordeling van factoren die het moeilijkheidsniveau bepalen bij het betreden of uitbreiden naar een specifiek marktgebied. De term marktstructuur beschrijft de economische omgeving waarin een bedrijf actief is. Ook wel een analyse van de marktinvoer genoemd, deze beoordeling beoordeelt de capaciteiten, zwakke punten en sterke punten van concurrenten, evenals het meten van het potentieel voor toegang tot benodigdheden. Andere factoren die gewoonlijk worden overwogen in een marktstructuuranalyse zijn het niveau van product- of servicevervanging die in het spel kan komen, en de verwachte verkoop die zich kan voordoen uit een intrede in een nieuwe markt.
De vooruitzichten voor een succesvolle toegang tot een nieuwe markt zijn meestal afhankelijk van zowel interne beslissingen door een bedrijf, evenals het algemene competitieve speelveld. Marktstructuuranalyse richt onderzoek op het laatste gebied, in een poging de statistische waarschijnlijkheid van succes of falen te meten. Gegevens die in de analyse worden verzameld doorgaans LOoks over het potentieel voor verkoop en de moeilijkheid en het niveau van investeringen die nodig zijn voor succesvolle toegang tot de marktniche. Het toegangsniveau tot die benodigdheden die nodig zijn voor de bedrijfsactiviteit wordt ook vaak beoordeeld.
Het kwantitatief meten van bestaande concurrenten die actief zijn in de marktniche is een belangrijk aspect in een marktstructuuranalyse. Dit kan bijvoorbeeld wat werk in detective-stijl vereisen, zoals het kammen door openbare gegevens over belangrijke concurrenten. Transcripties van winstoproepen en gegevens bestaande uit de verkoopcijfers van een concurrent kunnen vaak inzichten opleveren in belangrijke aspecten van de structuur van een markt.
Betrouwbaarheid en toegang tot supply chains is een belangrijk onderdeel van een marktstructuuranalyse. Een bepaalde competitieve arena kan een hoog niveau van toegang bieden tot een nieuwkomer in een markt voor markt. Maar als cruciale benodigdheden toevallig worden bestuurd door een kartel of door een beperkt aantal competany's, dergelijke factoren kunnen de prospects ernstig belemmeren voor een succesvolle marktinvoer.
Een andere factor die vaak in een analyse wordt overwogen, is de bereidheid van consumenten om het ene soortgelijk productaanbod voor een ander te vervangen. Als productloyaliteit hoog is bij een grote speler in een bepaalde marktniche, kunnen prijsoorlogen ontstaan wanneer nieuwe kanshebbers de markt betreden. Talrijke voorbeelden bestaan uit hoe productloyaliteit of gebrek daaraan het succes van een bedrijf bij het betreden van een markt kan beïnvloeden. Als een factor in een analyse van een marktstructuur wordt merkloyaliteit meestal beschouwd als een kritisch belangrijke factor voor een nieuwe marktkomer om te beoordelen.
Factoren in een marktstructuuranalyse zijn dynamisch, omdat verschillende spelers op de markt uitbreiden of contracteren, of de arena binnengaan of verlaten. Deze factoren beïnvloeden voortdurend de kosten van het betreden of uitbreiden van de markt. Als gevolg hiervan worden dergelijke analyses soms uitgevoerd met regelmatig geplande intervallen.