市場構造分析とは何ですか？

市場構造分析は、特定の市場エリアへの参入または拡大の難易度を決定する要因の体系的なレビューです。 市場構造という用語は、企業が活動する経済環境を表します。 市場参入分析とも呼ばれるこのレビューでは、競合他社の能力、弱み、強みを評価し、供給へのアクセスの可能性を測定します。 市場構造分析で通常考慮される他の要因は、機能する可能性のある製品またはサービスの代替のレベル、および新しい市場への参入から実現する可能性のある予想売上です。

新しい市場への参入の成功の見通しは、通常、企業による内部決定と全体的な競争の場の両方に依存しています。 市場構造分析は、成功または失敗の統計的確率を測定するために、後者の分野に焦点を当てています。 分析で収集されるデータは、通常、販売の可能性、および市場ニッチへの参入を成功させるために必要な投資の難しさとレベルを調べます。 ビジネス活動に必要なこれらの消耗品へのアクセスレベルも頻繁に評価されます。

市場ニッチでアクティブな既存の競合他社を定量的に測定することは、市場構造分析の重要な側面です。 これには、主要な競合他社の公開データを調べるなど、探偵スタイルの作業が必要になる場合があります。 多くの場合、競合他社の売上高からなる収益の記録やデータの転写は、市場構造の重要な側面に関する洞察をもたらす可能性があります。

信頼性とサプライチェーンへのアクセスは、市場構造分析の重要な要素です。 特定の競争の場は、市場ニッチでの新規参入者への高レベルのアクセスを提供するかもしれません。 しかし、カルテルまたは限られた数の企業によって重要な供給が制御される場合、そのような要因が市場参入の成功の見通しを深刻に妨げる可能性があります。

分析でよく考慮されるもう1つの要因は、消費者が1つの類似製品を別の製品に置き換える意欲があることです。 特定の市場ニッチの主要なプレーヤーの間で製品のロイヤルティが高い場合、新しい競合他社が市場に参入したときに価格競争が起こる可能性があります。 製品への忠誠心やその欠如が、市場参入における企業の成功にどのように影響するかについて、多くの例が存在します。 市場構造分析の要因として、ブランドロイヤルティは通常、新規市場参入者が評価するための非常に重要な要因と見なされます。

市場のさまざまなプレーヤーが市場を拡大または縮小したり、アリーナに出入りしたりするため、市場構造分析の要因は動的です。 これらの要因は、市場への参入または拡大のコストに継続的に影響します。 その結果、そのような分析は定期的にスケジュールされた間隔で行われることがあります。