시장 구조 분석이란 무엇입니까?

시장 구조 분석은 특정 시장 영역으로 진입하거나 확장하기가 어려운 수준을 결정하는 요인을 체계적으로 검토하는 것입니다. 시장 구조라는 용어는 회사가 운영하는 경제 환경을 나타냅니다. 시장 진입 분석이라고도하는이 검토에서는 공급 업체의 액세스 가능성을 측정 할뿐 아니라 경쟁 업체의 역량, 약점 및 강점을 평가합니다. 일반적으로 시장 구조 분석에서 고려되는 다른 요소는 제품 또는 서비스 대체 수준과 새로운 시장 진입으로 실현 될 수있는 예상 판매량입니다.

새로운 시장에 성공적으로 진출 할 수있는 전망은 일반적으로 사업체의 내부 결정과 전체 경쟁 분야에 달려 있습니다. 시장 구조 분석은 성공 또는 실패의 통계적 확률을 측정하기 위해 후자의 영역에 대한 연구에 중점을 둡니다. 분석에서 수집 된 데이터는 일반적으로 판매 가능성과 시장 틈새 시장에 성공적으로 진입하는 데 필요한 투자의 어려움과 수준을 살펴 봅니다. 비즈니스 활동에 필요한 소모품에 대한 액세스 수준도 자주 평가됩니다.

시장 틈새 시장에서 활발한 기존 경쟁 업체를 양적으로 측정하는 것이 시장 구조 분석의 핵심 요소입니다. 이를 위해서는 주요 경쟁 업체의 공개 데이터를 빗질하는 등의 탐정 스타일 작업이 필요할 수 있습니다. 경쟁 업체의 판매 수치로 구성된 수입 통화 및 데이터 사본은 종종 시장 구조의 주요 측면에 대한 통찰력을 제공 할 수 있습니다.

공급망에 대한 신뢰성과 접근은 시장 구조 분석의 핵심 요소입니다. 특정 경쟁 분야는 시장 틈새 시장에서 새로운 참가자에게 높은 수준의 액세스를 제공 할 수 있습니다. 그러나 중요한 공급품이 카르텔 또는 제한된 수의 회사에 의해 통제되는 경우, 그러한 요인은 성공적인 시장 진입 전망을 심각하게 방해 할 수 있습니다.

분석에서 종종 고려되는 또 다른 요소는 소비자가 하나의 유사한 제품을 다른 제품으로 대체하려는 의지입니다. 특정 시장 틈새 시장의 주요 업체 중에서 제품 충성도가 높으면 새로운 경쟁자가 시장에 진입 할 때 가격 전쟁이 발생할 수 있습니다. 제품 충성도 또는 제품 충성도가 회사의 시장 진입 성공에 어떻게 영향을 미칠 수 있는지에 대한 수많은 사례가 있습니다. 시장 구조 분석의 한 요소 인 브랜드 충성도는 일반적으로 새로운 시장 참가자가 평가하는 데 매우 중요한 요소로 간주됩니다.

시장의 다양한 플레이어가 시장을 확장 또는 축소하거나 경기장에 들어 오거나 나가기 때문에 시장 구조 분석의 요소는 역동적입니다. 이러한 요소는 시장 진입 또는 확장 비용에 지속적으로 영향을 미칩니다. 결과적으로 이러한 분석은 때때로 정기적으로 예약 된 간격으로 수행됩니다.