Hva er en markedsstrukturanalyse?
En markedsstrukturanalyse er en systematisk gjennomgang av faktorer som bestemmer vanskelighetsgraden med å gå inn eller utvide seg til et spesifikt markedsområde. Begrepet markedsstruktur beskriver det økonomiske miljøet et firma opererer i. Også referert til som en markedsinngangsanalyse, vurderer denne gjennomgangen kapasitetene, svakhetene og styrkene til konkurrenter, i tillegg til å måle potensialet for tilgang til forsyninger. Andre faktorer som vanligvis vurderes i en markedsstrukturanalyse, er nivået på produkt- eller servicesubstitusjon som kan komme i spill, og forventet salg som kan materialiseres fra en inntreden i et nytt marked.
Utsiktene for en vellykket inngang i et nytt marked er vanligvis avhengig av begge interne beslutninger fra en virksomhet, så vel som den generelle konkurrerende spillfeltet. Markedsstrukturanalyse fokuserer forskning på det siste området, i et forsøk på å måle den statistiske sannsynligheten for suksess eller fiasko. Data som er samlet i analysen typisk lOOKS på potensialet for salg, og vanskelighetsgraden og investeringsnivået som kreves for vellykket inntreden i markedets nisje. Tilgangsnivået til disse forsyningene som trengs for forretningsaktiviteten blir ofte vurdert også.
Kvantitativt måling av eksisterende konkurrenter som er aktive i markedsnisje er et sentralt aspekt i en markedsstrukturanalyse. Dette kan kreve noe detektivstil, for eksempel, for eksempel å kamme gjennom offentlige data om viktige konkurrenter. Transkripsjoner av inntektssamtaler og data som består av en konkurrents salgstall kan ofte gi innsikt i viktige aspekter av et markedets struktur.
Pålitelighet og tilgang til forsyningskjeder er en nøkkelkomponent i en markedsstrukturanalyse. En bestemt konkurransedyktig arena kan tilby et høyt nivå av tilgang til en ny aktør i en markedsnisje. Likevel, hvis avgjørende forsyninger blir kontrollert av et kartell eller av et begrenset antall kompanies, slike faktorer kan alvorlig hindre utsikter for en vellykket markedsinngang.
En annen faktor som ofte vurderes i en analyse er forbrukernes vilje til å erstatte ett lignende produkttilbud for et annet. Hvis produktlojaliteten er høy blant en stor aktør i en bestemt markedsnisje, kan priskriger oppstå når nye konkurrenter kommer inn i markedet. Det finnes mange eksempler på hvordan produktlojalitet eller mangel på dem kan påvirke selskapets suksess med å komme inn i et marked. Som en faktor i en markedsstrukturanalyse blir merkevarelojalitet vanligvis betraktet som en kritisk viktig faktor for en ny markedsdyring å vurdere.
Faktorer i en markedsstrukturanalyse er dynamisk, ettersom forskjellige aktører på markedet utvides eller trekker seg sammen, eller går inn eller forlater arenaen. Disse faktorene påvirker kontinuerlig kostnadene ved å komme inn eller utvide på markedet. Som et resultat blir slike analyser noen ganger utført med regelmessige planlagte intervaller.