Was ist eine Marktstrukturanalyse?
Eine Marktstrukturanalyse ist eine systematische Überprüfung der Faktoren, die den Schwierigkeitsgrad bei der Eingabe oder Erweiterung eines bestimmten Marktgebiets bestimmen. Die Begriff Marktstruktur beschreibt das wirtschaftliche Umfeld, in dem ein Unternehmen tätig ist. Diese Überprüfung wird auch als Markteintrittsanalyse bezeichnet und bewertet die Kapazitäten, Schwächen und Stärken von Wettbewerbern sowie die Messung des Potenzials für den Zugang zu Vorräten. Andere Faktoren, die normalerweise in einer Marktstrukturanalyse berücksichtigt werden, sind die Produkt- oder Service -Substitution, die möglicherweise ins Spiel kommt, und erwartete Umsätze, die sich aus einem Eintritt in einen neuen Markt auswirken können. Die Marktstrukturanalyse konzentriert sich auf die Forschung auf den letzteren Bereich, um die statistische Wahrscheinlichkeit von Erfolg oder Misserfolg zu messen. Daten, die in der Analyse normalerweise gesammelt werden lOoks über das Umsatzpotential und die Schwierigkeit und das Niveau der Investitionsniveaus für einen erfolgreichen Eintritt in die Marktnische. Der Zugang zu den für die Geschäftstätigkeit erforderlichen Vorräte wird häufig ebenfalls bewertet.
quantitatives Messen bestehender Wettbewerber in der Marktnische sind ein wesentlicher Aspekt bei einer Marktstrukturanalyse. Dies kann beispielsweise einige Arbeiten im Detektivstil erfordern, z. B. das Kämmen öffentlicher Daten zu wichtigen Wettbewerbern. Transkripte von Ertragsaufrufen und Daten, die aus den Verkaufszahlen eines Wettbewerbers bestehen, können häufig Einblicke in die wichtigsten Aspekte der Struktur eines Marktes liefern.
Zuverlässigkeit und Zugang zu Lieferketten sind eine Schlüsselkomponente einer Marktstrukturanalyse. Eine bestimmte Wettbewerbsarena kann ein hohes Maß an Zugang zu einem neuen Teilnehmer in einer Marktnische bieten. Wenn jedoch entscheidende Lieferungen von einem Kartell oder einer begrenzten Anzahl von Comp kontrolliert werdenAnies, solche Faktoren können die Aussichten für einen erfolgreichen Markteintritt ernsthaft behindern.
Ein weiterer Faktor, der häufig in einer Analyse berücksichtigt wird, ist die Bereitschaft der Verbraucher, ein ähnliches Produktangebot für ein anderes zu ersetzen. Wenn die Produktloyalität unter einem wichtigen Akteur in einer bestimmten Marktnische hoch ist, können Preiskriege auftreten, wenn neue Konkurrenten in den Markt eintreten. Es gibt zahlreiche Beispiele, wie sich die Produktbindung oder das Fehlen des Unternehmens auf den Erfolg eines Unternehmens bei der Einreise in einen Markt auswirken können. Als Faktor für eine Marktstrukturanalyse wird die Markentreue in der Regel als kritisch wichtiger Faktor für einen neuen Marktteilnehmer angesehen, der bewertet wird.
Faktoren in einer Marktstrukturanalyse sind dynamisch, da verschiedene Akteure auf dem Markt expandieren oder verziehen oder die Arena eingeben oder verlassen. Diese Faktoren wirken sich ständig auf die Kosten für die Eingabe oder Erweiterung auf dem Markt aus. Infolgedessen werden solche Analysen manchmal in regelmäßig geplanten Intervallen durchgeführt.