Wat is een marketingcampagne?

Een marketingcampagne bestaat uit een aantal activiteiten die worden uitgevoerd om een ​​vooraf bepaald doel te bereiken, meestal de promotie van een product of dienst. Het verschilt van doorlopende marketing of public relations die is ontworpen om een ​​reactie te geven op specifieke evenementen. Een effectieve marketingcampagne kan een breed scala aan media bestrijken en zowel betaalde als onbetaalde marketing omvatten.

Marketing als geheel is een continu, doorlopend proces van proberen bewust te worden van een product, dienst of bedrijf, met name bewust dat op een positieve manier is. Een marketingcampagne is beperkter en omvat meestal een tijdslimiet en een budget, evenals een specifiek doel. Het zal zich vaak concentreren op één aspect van het werk van een bedrijf of organisatie, zoals een nieuw of herzien product.

Om effectief te zijn, heeft een marketingcampagne duidelijke meetbare doelen nodig. In zijn eenvoudigste vorm zou dit kunnen zijn om een ​​bepaald aantal mensen met een bericht te bereiken. Een geavanceerder doel zou zijn dat een bepaald deel van de mensen zich bewust is van een product en dat de boodschap met succes is doorgekomen. Het ultieme doel is waarschijnlijk dat dit bewustzijn leidt tot een toename van de omzet. Het hebben van duidelijke doelen maakt het niet alleen mogelijk om te meten hoe goed de campagne heeft gewerkt, maar ook om een ​​duidelijkere focus te hebben bij het plannen van de campagne om mee te beginnen.

Er zijn drie hoofdelementen van een marketingcampagne. Een daarvan is direct marketing, waarbij rechtstreeks met consumenten wordt gecommuniceerd, bijvoorbeeld via folders, e-mailberichten, gemailde brieven of mobiele berichten. Een andere is reclame, die de exploitanten van een communicatiedienst zoals televisie, radio of kranten betaalt om een ​​bericht te verspreiden. De derde is public relations, die ervoor zorgt dat media het product, de dienst of het bericht in hun redactionele inhoud vermelden.

Een van de sleutels tot een marketingcampagne is het bepalen van de beoogde doelgroep. Voor een retailer zijn dit de mensen die het meest waarschijnlijk een product zullen kopen. Voor een niet-commerciële groep, zoals een campagneorganisatie, kunnen dit de mensen zijn met de macht om politieke beslissingen te nemen. De demografische samenstelling van de beoogde doelgroep heeft niet alleen invloed op de specifieke verkooppunten die worden gebruikt voor marketing, maar ook op het algemene medium en de details van de boodschap. Sms-marketing is bijvoorbeeld veel succesvoller voor een product dat gericht is op tieners in plaats van ouderen.