Co to jest kampania marketingowa?

Kampania marketingowa składa się z szeregu działań przeprowadzonych w celu osiągnięcia z góry określonego celu, najczęściej promocji produktu lub usługi. Różni się od trwającego marketingu lub public relations, które ma na celu zapewnienie reakcji na określone wydarzenia. Skuteczna kampania marketingowa może obejmować szeroką gamę mediów i obejmować zarówno opłacony, jak i nieopłacony marketing.

Marketing jako całość to ciągły bieżący proces próby zwiększenia świadomości produktu, usługi lub firmy, szczególnie świadomości, która jest pozytywna. Kampania marketingowa jest bardziej ograniczona i zwykle wymaga limitu czasu i budżetu, a także konkretnego celu. Często koncentruje się na jednym aspekcie pracy firmy lub organizacji, takiej jak nowy lub zmieniony produkt.

Aby być skutecznym, kampania marketingowa wymaga jasnych celów kwantyfikowalnych. W najprostszej formie może to być dotarcie do pewnej liczby osób z przesłaniem. Bardziej wyrafinowanym celem byłoby toPewna część ludzi wykazuje świadomość produktu, pokazując, że przesłanie się z powodzeniem się przeżyło. Prawdopodobnie ostatecznym celem jest, aby ta świadomość doprowadziła do wzrostu sprzedaży. Posiadanie jasnych celów nie tylko umożliwia zmierzenie, jak dobrze działała kampania, ale także skupienie się na planowaniu kampanii na początek.

Istnieją trzy główne elementy kampanii marketingowej. Jednym z nich jest marketing bezpośredni, który obejmuje bezpośrednio komunikowanie się z konsumentami, na przykład za pomocą ulotek, wiadomości e-mail, pocztowych listów lub komunikatów mobilnych. Kolejnym jest reklama, która płaci operatorom usługi komunikacyjnej, takiej jak telewizja, radio lub gazety do noszenia wiadomości. Trzeci to public relations, w której media w mediach wspomina o produkcie, usłudze lub przesłaniu w ich treści redakcyjnych.

Jeden z kluczy do campa marketingowegoIGN decyduje o zamierzonej publiczności. Dla sprzedawcy będą to ludzie, którzy najprawdopodobniej kupią produkt. Dla grupy niekomercyjnej, takiej jak organizacja kampanii, mogą to być ludzie, którzy mają moc podejmowania decyzji politycznych. Demograficzny skład zamierzonej grupy odbiorców wpłynie nie tylko na określone punkty sprzedaży używane do marketingu, ale także ogólne medium i szczegóły wiadomości. Na przykład marketing wiadomości tekstowych jest znacznie bardziej prawdopodobne, że odniesie sukces w produkcie skierowanym do nastolatków niż osób starszych.