マーケティングキャンペーンとは

マーケティングキャンペーンは、所定の目標、最も一般的には製品またはサービスのプロモーションを達成するために実行されるいくつかのアクティビティで構成されます。 特定のイベントに反応するように設計された継続的なマーケティングや広報とは異なります。 効果的なマーケティングキャンペーンは、多種多様なメディアを対象とし、有料マーケティングと無料マーケティングの両方を組み込むことができます。

マーケティング全体は、製品、サービス、または企業の認知度、具体的には積極的な方法での認知度を高めようとする継続的な継続的なプロセスです。 マーケティングキャンペーンはより制限されており、通常は制限時間と予算、および特定の目標を伴います。 多くの場合、新製品や改訂された製品など、ビジネスまたは組織の作業の1つの側面に集中します。

効果的なマーケティングキャンペーンには、明確で定量化可能な目標が必要です。 最も単純な形式では、これは特定の数の人々にメッセージを届けることです。 より洗練された目標は、特定の割合の人々が製品の認識を示し、メッセージが正常に処理されたことを示すことです。 間違いなく、究極の目標は、この認識が売上の増加につながることです。 明確な目標を設定することで、キャンペーンの効果を測定できるだけでなく、最初のキャンペーンの計画をより明確にすることができます。

マーケティングキャンペーンには3つの主要な要素があります。 1つはダイレクトマーケティングで、たとえば、リーフレット、電子メールメッセージ、郵送された手紙、モバイルメッセージングなどを使用して、消費者と直接やり取りします。 もう1つは広告で、テレビ、ラジオ、新聞などの通信サービスの運営者にメッセージを伝えるために支払います。 3つ目は広報活動です。これは、メディアが各自の編集コンテンツで製品、サービス、またはメッセージについて言及するように取り組んでいます。

マーケティングキャンペーンの鍵の1つは、対象ユーザーを決定することです。 小売業者にとって、これは製品を購入する可能性が最も高い人々です。 キャンペーン組織などの非営利団体の場合、これは政治的決定を下す権限を持つ人々である可能性があります。 対象読者の人口構成は、マーケティングに使用される特定のアウトレットだけでなく、一般的な媒体とメッセージの詳細にも影響します。 たとえば、テキストメッセージマーケティングは、高齢者ではなくティーンエイジャー向けの製品で成功する可能性がはるかに高くなります。