Was ist eine Marketingkampagne?
Eine Marketingkampagne besteht aus einer Reihe von Aktivitäten, die durchgeführt werden, um ein vorbestimmtes Ziel zu erreichen, am häufigsten die Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung. Es unterscheidet sich vom laufenden Marketing oder der Öffentlichkeitsarbeit, die darauf abzielt, auf bestimmte Ereignisse zu reagieren. Eine effektive Marketingkampagne kann eine Vielzahl von Medien abdecken und sowohl bezahltes als auch unbezahltes Marketing beinhalten.
Marketing als Ganzes ist ein kontinuierlicher Prozess, bei dem versucht wird, ein Bewusstsein für ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen zu schaffen, und zwar auf positive Weise. Eine Marketingkampagne ist eingeschränkter und beinhaltet in der Regel ein Zeitlimit und ein Budget sowie ein bestimmtes Ziel. Es konzentriert sich häufig auf einen Aspekt der Arbeit eines Unternehmens oder einer Organisation, z. B. ein neues oder überarbeitetes Produkt.
Eine Marketingkampagne benötigt klare quantifizierbare Ziele, um effektiv zu sein. In der einfachsten Form könnte dies darin bestehen, eine bestimmte Anzahl von Personen mit einer Nachricht zu erreichen. Ein anspruchsvolleres Ziel wäre, dass ein gewisser Anteil der Menschen ein Bewusstsein für ein Produkt zeigt und zeigt, dass die Botschaft erfolgreich durchgesickert ist. Es ist wohl das ultimative Ziel, dass dieses Bewusstsein zu einer Steigerung des Umsatzes führt. Durch klare Ziele kann nicht nur gemessen werden, wie gut die Kampagne funktioniert hat, sondern es kann auch klarer auf die Planung der Kampagne abgestellt werden.
Eine Marketingkampagne besteht aus drei Hauptelementen. Eine davon ist Direktmarketing, bei dem direkt mit Verbrauchern kommuniziert wird, z. B. über Broschüren, E-Mail-Nachrichten, Briefe oder Mobile Messaging. Ein weiterer Grund ist die Werbung, bei der die Betreiber eines Kommunikationsdienstes wie Fernsehen, Radio oder Zeitungen dafür bezahlt werden, eine Nachricht zu übermitteln. Das dritte ist die Öffentlichkeitsarbeit, bei der Medien darauf hinwirken, dass Produkte, Dienstleistungen oder Botschaften in ihren redaktionellen Inhalten erwähnt werden.
Einer der Schlüssel zu einer Marketingkampagne ist die Bestimmung der Zielgruppe. Für einen Einzelhändler sind dies die Personen, die am wahrscheinlichsten ein Produkt kaufen. Für eine nichtkommerzielle Gruppe wie eine Kampagnenorganisation könnten dies die Personen sein, die die Macht haben, politische Entscheidungen zu treffen. Die demografische Zusammensetzung des Zielpublikums wirkt sich nicht nur auf die für die Vermarktung verwendeten Verkaufsstellen aus, sondern auch auf das allgemeine Medium und die Besonderheiten der Nachricht. Beispielsweise ist SMS-Marketing für ein Produkt, das sich eher an Teenager als an ältere Menschen richtet, mit großer Wahrscheinlichkeit erfolgreich.