Co je to marketingová kampaň?

Marketingová kampaň se skládá z řady prováděných činností za účelem dosažení předem stanoveného cíle, nejčastěji propagace produktu nebo služby. Liší se od probíhajícího marketingu nebo public relations, které jsou navrženy tak, aby poskytovaly reakci na konkrétní události. Efektivní marketingová kampaň může pokrýt širokou škálu médií a zahrnovat placený i neplacený marketing.

Marketing jako celek je neustálým pokračujícím procesem snahy o vytvoření povědomí o produktu, službě nebo společnosti, konkrétně povědomí, které je pozitivní. Marketingová kampaň je omezenější a obvykle zahrnuje časový limit a rozpočet, jakož i konkrétní cíl. Často se soustředí na jeden aspekt práce nebo práce organizace, jako je nový nebo revidovaný produkt.

Aby byla efektivní, marketingová kampaň vyžaduje jasné kvantifikovatelné cíle. Ve své nejjednodušší podobě by to mohlo být oslovení určitého počtu lidí se zprávou. Sofistikovanějším cílem by bylo, žeUrčitá část lidí ukazuje povědomí o produktu a ukazuje zprávu, která se úspěšně dostala. Pravděpodobně konečným cílem je, aby toto vědomí vedlo ke zvýšení prodeje. Mít jasné cíle nejen umožňuje měřit, jak dobře kampaň fungovala, ale také se jasnější zaměření při plánování kampaně začít.

Existují tři hlavní prvky marketingové kampaně. Jedním z nich je přímý marketing, který zahrnuje přímou komunikaci se spotřebiteli, například prostřednictvím letáků, e-mailových zpráv, poštovních dopisů nebo mobilních zpráv. Další je reklama, která platí operátorům komunikační služby, jako je televize, rádio nebo noviny, aby přenesli zprávu. Třetí je public relations, která pracuje na tom, aby mediální média zmínila produkt, službu nebo zprávu v jejich redakčním obsahu.

Jeden z klíčů k marketingovému campaIGN určuje zamýšlené publikum. Pro maloobchodníka to budou lidé s největší pravděpodobností koupí produkt. Pro nekomerční skupinu, jako je kampaň, by to mohl být lid, který má moc přijímat politická rozhodnutí. Demografický složení zamýšleného publika ovlivní nejen specifické odbytiště používané pro marketing, ale také obecné médium a specifika zprávy. Například marketing textových zpráv je mnohem pravděpodobnější, že bude úspěšný pro produkt zaměřený spíše na teenagery než na starší lidi.