Cos'è una campagna di marketing?
Una campagna di marketing è composta da una serie di attività svolte per raggiungere un obiettivo predeterminato, più comunemente la promozione di un prodotto o servizio. Si differenzia dal marketing in corso o dalle pubbliche relazioni progettate per fornire una reazione a eventi specifici. Una campagna di marketing efficace può coprire un'ampia varietà di media e incorporare sia un marketing a pagamento che non pagato.
Il marketing nel suo insieme è un processo continuo in corso per cercare di creare consapevolezza di un prodotto, servizio o azienda, in particolare consapevolezza che è in modo positivo. Una campagna di marketing è più limitata e di solito comporta un limite di tempo e un budget, nonché un obiettivo specifico. Si concentrerà spesso su un aspetto del lavoro di un'azienda o dell'organizzazione, come un prodotto nuovo o rivisto.
Per essere efficace, una campagna di marketing ha bisogno di obiettivi quantificabili chiari. Nella sua forma più semplice potrebbe essere quello di raggiungere un certo numero di persone con un messaggio. Un obiettivo più sofisticato sarebbe quelloUna certa percentuale di persone mostra la consapevolezza di un prodotto, mostrando che il messaggio è passato con successo. Probabilmente l'obiettivo finale è che questa consapevolezza porti ad un aumento delle vendite. Avere obiettivi chiari non solo consente di misurare il modo in cui la campagna ha funzionato, ma anche di avere un obiettivo più chiaro nella pianificazione della campagna per iniziare.
Ci sono tre elementi principali per una campagna di marketing. Uno è il marketing diretto, che prevede la comunicazione direttamente con i consumatori, ad esempio attraverso volantini, messaggi di posta elettronica, lettere spedite o messaggi mobili. Un altro è la pubblicità, che sta pagando gli operatori di un servizio di comunicazione come televisione, radio o giornali per trasportare un messaggio. Il terzo è le pubbliche relazioni, che sta lavorando per far menzionare i media, il prodotto, il servizio o il messaggio nei loro contenuti editoriali.
una delle chiavi di un Campa di marketingIGN sta determinando il pubblico previsto. Per un rivenditore, queste saranno le persone che hanno maggiori probabilità di acquistare un prodotto. Per un gruppo non commerciale come un'organizzazione per la campagna, questo potrebbe essere il popolo con il potere di prendere decisioni politiche. La composizione demografica del pubblico previsto non influirà solo sui punti vendita specifici utilizzati per il marketing, ma anche il mezzo generale e le specifiche del messaggio. Ad esempio, il marketing di messaggi di testo ha molte più probabilità di avere successo per un prodotto rivolto agli adolescenti piuttosto che agli anziani.