Hvad er en marketingkampagne?
En marketingkampagne består af en række aktiviteter, der udføres for at nå et forudbestemt mål, oftest fremme af et produkt eller en tjeneste. Det adskiller sig fra løbende markedsføring eller public relations, der er designet til at give en reaktion på specifikke begivenheder. En effektiv marketingkampagne kan dække en lang række medier og inkorporere både betalt og ubetalt markedsføring.
Marketing som helhed er en kontinuerlig løbende proces med at forsøge at skabe opmærksomhed om et produkt, service eller virksomhed, specifikt opmærksomhed, der er på en positiv måde. En marketingkampagne er mere begrænset og involverer normalt en tidsbegrænsning og et budget samt et specifikt mål. Det vil ofte koncentrere sig om et aspekt af en virksomhed eller organisations arbejde, såsom et nyt eller revideret produkt.
For at være effektiv har en marketingkampagne brug for klare kvantificerbare mål. I sin enkleste form kunne dette være at nå et vist antal mennesker med en meddelelse. Et mere sofistikeret mål ville være detEn bestemt andel af mennesker viser bevidsthed om et produkt, der viser, at meddelelsen er kommet igennem med succes. Det ultimative mål er sandsynligvis, at denne opmærksomhed skal føre til en stigning i salget. At have klare mål gør det ikke kun muligt at måle, hvor godt kampagnen har fungeret, men også at have et klarere fokus i planlægningen af kampagnen til at starte med.
Der er tre hovedelementer til en marketingkampagne. Den ene er direkte markedsføring, der involverer kommunikation direkte med forbrugere, for eksempel gennem foldere, e-mail-meddelelser, mailede breve eller mobilmeddelelser. En anden er reklame, der betaler operatørerne af en kommunikationstjeneste som tv, radio eller aviser for at bære en besked. Den tredje er public relations, der arbejder for at få medier til at nævne produktet, service eller beskeden i deres redaktionelle indhold.
En af nøglerne til en marketing campaIGN bestemmer det tilsigtede publikum. For en forhandler vil dette være de mennesker, der mest sandsynligt køber et produkt. For en ikke-kommerciel gruppe, såsom en kampagneorganisation, kan dette være folk med magten til at tage politiske beslutninger. Den demografiske sammensætning af det tilsigtede publikum påvirker ikke kun de specifikke forretninger, der bruges til markedsføring, men også det generelle medium og detaljerne i meddelelsen. For eksempel er det meget mere sandsynligt, at tekstbeskedsmarkedsføring er en succes for et produkt, der er rettet mod teenagere snarere end ældre.