Wat is merkpersoonlijkheid?
merkpersoonlijkheid wordt gedefinieerd als de menselijke persoonlijkheidskenmerken die verband houden met een specifiek bedrijf of product, wat helpt om van een eenvoudig product een levensstijlkeuze te maken. Deze eigenschappen bieden de verbinding tussen een klant en een bedrijf dat de klant aanmoedigt om terug te keren naar een specifiek bedrijf om aan zijn of haar behoeften of wensen te voldoen. Dit wordt meestal ontwikkeld door marketing, zowel in de typen als in de inhoud van advertenties en waar een product wordt op de markt gebracht.
Marketeers voor bedrijven en specifieke producten proberen vaak de organisatie, service of product te associëren met menselijke eigenschappen om het item herkenbaar te maken. De meest voorkomende kenmerken die aan een merk worden toegeschreven, zijn betrouwbaarheid, leuk en opwindend, evenals intelligent, verfijnd en jeugdig. Buiten specifieke eigenschappen is merkpersoonlijkheid vaak bedoeld om een levensstijl voor klanten te creëren door hen onbewust te overtuigen dat ze, door een specifiek merk te kopen, zelf aan dezelfde persoon worden geassocieerdeventuele eigenschappen. Zodra het bedrijf begint uit te blinken in zijn specifieke product, kan datzelfde product worden vertakt naar andere gebieden om een soort cultuur voor klanten te creëren. Buiten sportbedrijven die dagelijkse kleding en huishoudelijke artikelen verkopen, zijn een goed voorbeeld van hoe merkpersoonlijkheid kan uitbreiden naar een levensstijlkeuze.
Specifieke eigenschappen verbinden op emotionele basis met een klant in plaats van praktisch. Door een persoonlijkheid te introduceren die klanten in trekt, kan een product of bedrijf klanten aanmoedigen om zijn specifieke product te kiezen boven andere, vergelijkbare producten die kunnen voldoen aan de dezelfde basisbehoeften van de klant. Dit helpt niet alleen om nieuwe klanten aan te trekken, maar ook om de snelheid van terugkerende klanten te vergroten. Om deze reden is merkpersoonlijkheid ook een belangrijk middel om merkloyaliteit te ontwikkelen, wat essentieel is bij het creëren van een succesvol, gevestigd bedrijf.
De ontwikkeling van BRAND -persoonlijkheid is vaak lastig, omdat klanten meestal niet reageren op te horen krijgen wat ze moeten denken. Adverteerders besteden enorme hoeveelheden tijd aan het onderzoeken van welke afbeeldingen, woorden en zelfs kleuren een emotionele reactie in een klant kunnen oproepen. Een bedrijf dat als betrouwbaar en competent wil worden gezien, maakt meestal gebruik van commercials, printadvertenties en internetadvertenties die een intelligent maar benaderbaar uiterlijk overbrengen. Evenzo gebruiken bedrijven die op avontuurlijk, jong en cool willen lijken, vaak felle kleuren, snelle beelden en korte vangstzinnen om dit soort persoonlijkheid te ontwikkelen.
Het creëren van een merkpersoonlijkheid hangt ook af van het beslissen welk type klant een product zal gebruiken en vervolgens te bepalen wat dat klantenbestand in een bedrijf zal relateren. Deze informatie wordt meestal verkregen door marktonderzoek en enquêtes van klanten. Bedrijven die producten of diensten verkopen die zijn gericht op een bepaalde generatie of groep in de samenleving, zoals een enkele 20 tot 30 jaar oud of ouderS, zal meestal werken aan het ontwikkelen van een merkpersoonlijkheid die past bij de verlangens en cultuur van die generatie.