Cos'è la personalità del marchio?
La personalità del marchio è definita come i tratti della personalità umana associati a una società o un prodotto specifico, che aiuta a trasformare un semplice prodotto in una scelta di stile di vita. Questi tratti forniscono la connessione tra un cliente e un'azienda che incoraggia il cliente a tornare a una società specifica per soddisfare le sue esigenze o desideri. Questo è in genere sviluppato attraverso il marketing, sia nei tipi che nei contenuti degli annunci pubblicitari e in cui un prodotto è commercializzato.
Gli esperti di marketing per le aziende e prodotti specifici spesso tentano di associare l'organizzazione, il servizio o il prodotto a tratti umani per rendere l'articolo riconoscibile. Le caratteristiche più comuni attribuite a un marchio includono affidabilità, divertimento ed eccitante, oltre che intelligente, sofisticato e giovane. Al di fuori di tratti specifici, la personalità del marchio spesso mira a creare uno stile di vita per i clienti convincendoli inconsciamente che, acquistando un marchio specifico, sono essi stessi associati a quella stessa personatratti di alità. Una volta che l'azienda inizia a eccellere nel suo prodotto specifico, lo stesso prodotto può essere ramificato in altre aree per creare un tipo di cultura per i clienti. Le aziende sportive all'aperto che vendono abbigliamento e articoli per la casa di tutti i giorni sono un ottimo esempio di come la personalità del marchio può espandersi in una scelta di stile di vita.
tratti specifici si connettono con un cliente su base emotiva piuttosto che pratica. L'introduzione di una personalità che attira i clienti consente a un prodotto o azienda di incoraggiare i clienti a scegliere il suo prodotto specifico rispetto ad altri prodotti simili, che possono soddisfare le stesse esigenze di base del cliente. Ciò non solo aiuta a attirare nuovi clienti, ma anche ad aumentare il tasso di clienti abituali. Per questo motivo, la personalità del marchio è anche un mezzo principale per sviluppare la fedeltà del marchio, che è essenziale quando si creano un'attività di successo e consolidata.
Lo sviluppo di BLa personalità di RAND è spesso complicata, poiché i clienti in genere non rispondono a ciò che gli viene detto cosa pensare. Gli inserzionisti trascorrono enormi quantità di tempo a ricercare quali immagini, parole e persino colori possono evocare una risposta emotiva in un cliente. Una società che desidera essere vista come affidabile e competente utilizza in genere spot pubblicitari, annunci di stampa e pubblicità su Internet che trasmettono un aspetto intelligente ma accessibile. Allo stesso modo, le aziende che mirano a sembrare avventurose, giovani e fresche utilizzano spesso colori vivaci, immagini veloci e frasi a cattura brevi per sviluppare questo tipo di personalità.
La creazione di una personalità del marchio dipende anche dalla decisione di quale tipo di cliente utilizzerà un prodotto e quindi determinando ciò che quella base di clienti si riferirà in un'azienda. Queste informazioni vengono in genere ottenute attraverso ricerche di mercato e sondaggi sui clienti. Aziende che vendono prodotti o servizi orientati a una certa generazione o gruppo nella società, come single 20-30 anni o genitores, in genere lavorerà per sviluppare una personalità del marchio che si adatta ai desideri e alla cultura di quella generazione.