Co je to osobnost značky?

Osobnost značky je definována jako rysy lidské osobnosti spojené s konkrétní společností nebo produktem, která pomáhá přeměnit jednoduchý produkt na volbu životního stylu. Tyto vlastnosti poskytují spojení mezi zákazníkem a společností, která vybízí zákazníka, aby se vrátil do konkrétní společnosti, aby vyhovoval jeho potřebám nebo potřebám. To se obvykle vyvíjí prostřednictvím marketingu, a to jak v typech, tak v obsahu reklamy a kde je produkt na trhu. Mezi nejběžnější vlastnosti připisované značce patří důvěryhodnost, zábava a vzrušující a inteligentní, sofistikovaná a mladistvá. Mimo konkrétní rysy je osobnost značky často zaměřena na vytvoření životního stylu pro zákazníky tím, že je podvědomě přesvědčí, že zakoupením konkrétní značky jsou sami spojeni s těmito stejnou osobouAlitní rysy. Jakmile společnost začne vynikat ve svém konkrétním produktu, může být stejný produkt rozdělen do jiných oblastí a vytvořit pro zákazníky typ kultury. Venkovní sportovní společnosti prodávající každodenní oblečení a předměty pro domácnost jsou příkladem toho, jak se osobnost značky může rozšířit na výběr životního stylu.

Specifické vlastnosti se spojují se zákazníkem spíše na emocionálním základě než praktickým. Představení osobnosti, která přitahuje zákazníky v tom, že produkt nebo společnost umožňuje povzbudit zákazníky, aby si vybrali svůj konkrétní produkt před ostatními, podobnými produkty, které mohou uspokojit stejné základní potřeby zákazníka. To pomáhá nejen čerpat u nových zákazníků, ale také zvýšit míru opakovaných zákazníků. Z tohoto důvodu je osobnost značky také hlavním prostředkem rozvoje loajality značky, což je nezbytné při vytváření úspěšného zavedeného podnikání.

Vývoj BOsobnost RAND je často složitá, protože zákazníci obvykle nereagují na to, aby si mysleli, co si myslí. Inzerenti tráví obrovské množství času zkoumáním toho, jaké obrázky, slova a dokonce i barvy mohou u zákazníka vyvolat emocionální reakci. Společnost, která si přeje být považována za důvěryhodné a kompetentní, obvykle používá reklamy, tiskové reklamy a internetové reklamy, které zprostředkovávají inteligentní, ale přístupný vzhled. Podobně společnosti, které se zaměřují na dobrodružné, mladé a chladné, často využívají jasné barvy, rychlé snímky a krátké fráze k rozvoji tohoto typu osobnosti.

Vytvoření osobnosti značky také závisí na rozhodování o tom, jaký typ zákazníka bude využívat produkt, a poté se rozhodnout o tom, co se tato zákaznická základna bude vztahovat ve společnosti. Tyto informace se obvykle získávají prostřednictvím průzkumu trhu a průzkumů zákazníků. Společnosti, které prodávají produkty nebo služby zaměřené na určitou generaci nebo skupinu ve společnosti, jako je svobodný nebo rodič ve věku 20 až 30 lets, obvykle se bude snažit o rozvoj osobnosti značky, která vyhovuje touhám a kultuře této generace.