Wat is lokale marketing?

Beschouwd als een vorm van gerichte marketing, is lokale marketing een strategie waarbij de aandacht wordt gevestigd op een specifieke geografische locatie en wordt geprobeerd klanten binnen dat relatief kleine marktsegment aan te trekken. Deze aanpak wordt vaak gebruikt door nationale en internationale retailers en kan het gebruik van advertentiecampagnes inhouden die enigszins zijn aangepast aan de behoeften van elke gemeenschap waarin het bedrijf aanwezig is. Er zijn een aantal voordelen verbonden aan lokale marketing, evenals een paar mogelijke verplichtingen waarmee rekening moet worden gehouden voordat dit soort strategische marketingaanpak wordt gebruikt.

Een van de belangrijkste voordelen van een lokale marketingbenadering is dat het een bedrijf in staat stelt om op een meer persoonlijk niveau contact te leggen met consumenten. Als onderdeel van het publieksbereik creëert het bedrijf een beeld dat begrip en waardering uitstraalt voor factoren die van invloed zijn op die lokale gemeenschap. Een winkelketen die zowel in landelijke als in grootstedelijke omgevingen actief is, kan bijvoorbeeld de goederen die in de winkels worden vervoerd aanpassen aan specifieke behoeften en wensen van consumenten in elk van de twee omgevingen. Dit betekent dat een winkel met korting in één community kleding kan dragen zoals t-shirts met de kleuren en logo's van lokale sportteams, terwijl een winkel in een andere community meer kan focussen op kleding die verband houdt met professionele sportteams. Op dezelfde manier kan een winkel in een grootstedelijk gebied meer tuinbenodigdheden dragen die geschikt zijn voor het kweken van bloemen op een balkon van een appartement, terwijl een winkel in een landelijke omgeving een reeks benodigdheden kan bieden die geschikt zijn voor het cultiveren van een grote bloemen- of moestuin.

Het aangaan van een effectieve lokale marketingbenadering vereist het leren kennen van de consumenten in die gerichte markt. Het voorbereiden van demografische gegevens met betrekking tot het lokale gebied, inclusief het gemiddelde inkomen van het huishouden, het bevolkingsaantal, het aantal scholen in het gebied, en zelfs de culturele aspecten van de gemeenschap zijn belangrijk voor het verzamelen van gegevens voor de lokale marketingcampagne. Als u meer weet over de gemeenschap in het algemeen, is het eenvoudiger om te bepalen welke soorten goederen of diensten waarschijnlijk in trek zullen zijn, waardoor het gemakkelijker wordt om aan die vraag te voldoen en een reputatie op te bouwen binnen die gemeenschap.

Hoewel er voordelen verbonden zijn aan het gebruik van lokale marketing om een ​​reputatie op te bouwen die een stabiel bedrijfsvolume genereert, zijn de inspanningen normaal gesproken duur aan de voorkant. Mochten veranderingen in de economie een negatieve invloed hebben op de gemeenschap, zullen consumenten zich normaal gesproken meer richten op benodigdheden en minder op productlijnen die relevant zijn voor de lokale gemeenschap, maar die niet als basisbehoeften worden beschouwd. Afhankelijk van de agressiviteit van de lokale marketing, kan de voorbereiding van reclamecirculaires behoorlijk duur zijn, waardoor het belangrijk is om te bepalen of de kosten voldoende respons genereren om de inspanning op de lange termijn de moeite waard te maken.