ローカルマーケティングとは？

ターゲットマーケティングの一形態と考えられるローカルマーケティングは、特定の地理的位置に注意を集中し、その比較的小さな市場セグメント内で顧客を引き付けようとする戦略です。 このアプローチは多くの場合、国内および国際的な小売業者によって使用され、ビジネスが存在する各コミュニティのニーズに合うようにわずかに適合した広告キャンペーンの使用を伴う場合があります。 ローカルマーケティングに関連する多くの利点と、このタイプの戦略的マーケティングアプローチを実施する前に考慮すべきいくつかの潜在的な負債があります。

ローカルマーケティングアプローチの主な利点の1つは、企業がより個人的なレベルで消費者とつながることができることです。 パブリックアウトリーチの一環として、同社は、その地域コミュニティに影響を与える要因の理解と感謝を伝えるイメージを作成します。 たとえば、地方と大都市の両方で運営されている小売チェーンは、2つの環境のそれぞれで消費者の特定のニーズと要望に対処するために、店舗で運ばれる商品を適応させることができます。 つまり、あるコミュニティのディスカウント小売店は、地元のスポーツチームの色やロゴをあしらったTシャツなどのアパレルを持ち、別のコミュニティの店はプロスポーツチームに関連するアパレルに集中することができます。 同様に、大都市圏の店舗では、アパートのバルコニーで花を育てるのに適した園芸用品をより多く運ぶことができますが、田舎の店では、大きな花や菜園の栽培に適したさまざまな用品を提供できます。

効果的なローカルマーケティングアプローチに取り組むには、そのターゲット市場の消費者を知る必要があります。 平均世帯収入レベル、人口、地域内の学校の数、さらには地域の文化的側面など、地域に関連する人口統計を準備することは、地域のマーケティングキャンペーンのデータを収集するタスクにとって重要です。 一般にコミュニティについてより多くを知ることは、どのタイプの商品またはサービスが安定した需要がある可能性が高いかを決定することを容易にし、その需要を満たすことを容易にし、そのコミュニティ内で評判を築きます。

ローカルマーケティングを使用して安定したビジネスボリュームを生み出す評判を構築することに関連するメリットはありますが、通常、フロントエンドでの努力は高価です。 経済の変化が地域社会に悪影響を与える場合、消費者は通常、地域社会に関連しているが基本的なニーズとは考えられていない製品ラインではなく、必需品に集中します。 ローカルマーケティングの積極性に応じて、広告の回覧の準備は非常に高価になる可能性があるため、コストが長期的に価値のある努力をするのに十分な反応を生み出しているかどうかを判断することが重要です。