ローカルマーケティングとは何ですか？

ターゲットマーケティングの1つの形式と考えられているローカルマーケティングは、特定の地理的位置に注意を向けることと、その比較的小さな市場セグメント内で顧客を引き付けることを試みる戦略です。 このアプローチは、国内および国際的な小売業者によってよく使用されており、ビジネスが存在する各コミュニティのニーズに合わせてわずかに適応した広告キャンペーンの使用が含まれる場合があります。 地元のマーケティングに関連する多くの利点と、このタイプの戦略的マーケティングアプローチを実施する前に考慮すべきいくつかの可能な負債があります。

ローカルマーケティングアプローチの主な利点の1つは、ビジネスがより個人的なレベルで消費者とつながることができることです。 公開アウトリーチの一環として、会社はそれに影響を与える要因に対する理解と感謝を伝えるイメージを作成します。地域社会。 たとえば、農村部と大都市の両方の設定で動作する小売チェーンは、2つの環境のそれぞれにおける消費者の特定のニーズと欲求に対処するために、店舗で運ばれる商品を適応させることができます。 これは、1つのコミュニティの割引小売店では、地元のスポーツチームの色やロゴを備えたTシャツなどのアパレルを運ぶことができ、別のコミュニティの店はプロのスポーツチームに関連するアパレルにもっと焦点を当てることができます。 同様に、大都市圏の店は、アパートのバルコニーで花を育てるのに適した園芸用品をより多く持っているかもしれませんが、田舎の環境にある店は、大きな花や植物の庭を栽培するのに適したさまざまな物資を提供するかもしれません。

効果的なローカルマーケティングアプローチに従事するには、そのターゲット市場で消費者を知る必要があります。 平均世帯収入レベル、人口の数値、地域の学校の数など、地域に関連する人口統計の準備、そしてコミュニティの文化的側面でさえ、ローカルマーケティングキャンペーンのためにデータを収集するというタスクにとって重要です。 一般的にコミュニティについてもっと知ることで、どのタイプの商品やサービスが着実な需要があるかを判断しやすくなり、その需要を満たし、そのコミュニティ内で評判を築きやすくなります。

地元のマーケティングを使用して安定したビジネス量を生み出す評判を築くことに関連する利点がありますが、通常、フロントエンドでは努力が高価です。 経済の変化がコミュニティに悪影響を与えると、消費者は通常、地域社会に関連するが基本的なニーズとは考えられていない製品ラインにもっと焦点を当て、より多くの必要性に焦点を合わせます。 ローカルマーケティングの攻撃性に応じて、広告回覧の準備は非常に高価である可能性があります。これは、コストが長期的に努力をするために十分な応答を生み出しているかどうかを判断することが重要です。