Vad är lokal marknadsföring?
Lokal marknadsföring, som betraktas som en form av riktad marknadsföring, är en strategi som innebär att man fokuserar på en specifik geografisk plats och försöker locka kunder inom det relativt lilla marknadssegmentet. Detta tillvägagångssätt används ofta av nationella och internationella återförsäljare och kan innebära användning av reklamkampanjer som är anpassade något för att passa behoven i varje samhälle där verksamheten har en närvaro. Det finns ett antal fördelar förknippade med lokal marknadsföring, liksom några möjliga skulder som bör övervägas innan du använder denna typ av strategisk marknadsföringsmetod.
En av de främsta fördelarna med en lokal marknadsföringsmetod är att det gör det möjligt för ett företag att få kontakt med konsumenter på en mer personlig nivå. Som en del av den offentliga resursen skapar företaget en bild som förmedlar förståelse och uppskattning för faktorer som påverkar det lokala samhället. Till exempel kan en detaljhandelskedja som verkar i både landsbygden och storstadsområden anpassa varorna som transporteras i butikerna för att tillgodose specifika behov och önskemål hos konsumenter i var och en av de två miljöerna. Detta innebär att en rabattbutik i ett samhälle kan bära kläder som t-shirts som sportar färger och logoer hos lokala idrottslag, medan en butik i ett annat samhälle kan fokusera mer på kläder relaterade till professionella idrottslag. På samma sätt kan en butik i ett storstadsområde bära mer trädgårdsartiklar som är lämpade att odla blommor på en lägenhet balkong, medan en butik i en lantlig miljö kan erbjuda en rad leveranser som är lämpliga för att odla en stor blomma eller grönsaks trädgård.
Att delta i en effektiv lokal marknadsföringsmetod kräver att lära känna konsumenterna på den riktade marknaden. Att förbereda demografier relaterade till det lokala området, inklusive genomsnittliga hushållens inkomstnivåer, befolkningssiffror, antalet skolor i området och till och med de kulturella aspekterna av samhället är viktiga för uppgiften att samla in data för den lokala marknadsföringskampanjen. Att veta mer om samhället i allmänhet gör det enklare att avgöra vilka typer av varor eller tjänster som troligen kommer att ha en stabil efterfrågan, vilket gör det lättare att möta den efterfrågan och bygga upp ett rykte inom det samhället.
Även om det finns fördelar med att använda lokal marknadsföring för att bygga upp ett rykte som genererar stabil affärsvolym, är ansträngningarna normalt dyra i frontend. Om förändringar i ekonomin påverkar samhället negativt kommer konsumenter normalt att fokusera mer på nödvändigheter och mindre på produktlinjer som är relevanta för lokalsamhället men inte betraktas som grundläggande behov. Beroende på aggressiviteten i den lokala marknadsföringen kan förberedelserna för reklamcirkulärer vara ganska dyra, vilket gör det viktigt att avgöra om kostnaden genererar tillräckligt med svar för att göra ansträngningen lönsam på lång sikt.