Hva er lokal markedsføring?

Lokal markedsføring anses som en form for målrettet markedsføring, og er en strategi som innebærer å fokusere oppmerksomhet på en spesifikk geografisk beliggenhet og forsøke å tiltrekke kunder innenfor det relativt lille markedssegmentet. Denne tilnærmingen brukes ofte av nasjonale og internasjonale forhandlere, og kan innebære bruk av reklamekampanjer som er litt tilpasset for å passe behovene til hvert samfunn der virksomheten har tilstedeværelse. Det er en rekke fordeler forbundet med lokal markedsføring, så vel som noen få mulige forpliktelser som bør vurderes før du tar denne typen strategisk markedsføringstilnærming.

En av hovedfordelene med en lokal markedsføringstilnærming er at den lar en bedrift få kontakt med forbrukere på et mer personlig nivå. Som en del av den offentlige rekkevidden skaper selskapet et bilde som formidler forståelse og forståelse for faktorer som påvirker lokalsamfunnet. For eksempel kan en butikkjede som opererer i landlige og storbyområder, tilpasse varene som blir fraktet i butikkene til å imøtekomme spesifikke behov og ønsker fra forbrukere i hvert av de to miljøene. Dette betyr at en rabattbutikk i ett samfunn kan bære klær som t-skjorter med sportslige farger og logoer for lokale idrettslag, mens en butikk i et annet samfunn kan fokusere mer på klær relatert til profesjonelle idrettslag. På samme måte kan en butikk i et storbyområde bære mer hagearbeidsprodukter som er egnet til å dyrke blomster på en leilighet balkong, mens en butikk i landlige omgivelser kan tilby en rekke forsyninger som er egnet til å dyrke en stor blomster- eller grønnsakshage.

Å delta i en effektiv lokal markedsføringstilnærming krever å bli kjent med forbrukerne i det målrettede markedet. Å forberede demografi relatert til nærområdet, inkludert gjennomsnittlig husholdningsinntektsnivå, befolkningstall, antall skoler i området og til og med de kulturelle aspektene i samfunnet er viktig for oppgaven med å samle inn data for den lokale markedsføringskampanjen. Når du vet mer om samfunnet generelt, blir det lettere å bestemme hvilke typer varer eller tjenester som sannsynligvis vil være i stabil etterspørsel, noe som gjør det lettere å møte den etterspørselen og bygge et omdømme i det samfunnet.

Selv om det er fordeler forbundet med å bruke lokal markedsføring for å bygge et omdømme som gir jevn forretningsvolum, er innsatsen normalt kostbar i frontenden. Skulle endringer i økonomien påvirke samfunnet negativt, vil forbrukerne normalt fokusere mer på nødvendigheter og mindre på produktlinjer som er relevante for lokalsamfunnet, men ikke tenkt som grunnleggende behov. Avhengig av aggressiviteten i den lokale markedsføringen, kan utarbeidelsen av reklameomløp være ganske kostbar, noe som gjør det viktig å avgjøre om kostnadene gir nok respons til å gjøre innsatsen verdt i det lange løp.