O que é marketing local?

Considerado uma forma de marketing direcionado, o marketing local é uma estratégia que envolve focar a atenção em uma localização geográfica específica e na tentativa de atrair clientes dentro desse segmento de mercado relativamente pequeno. Essa abordagem é frequentemente usada por varejistas nacionais e internacionais e pode envolver o uso de campanhas publicitárias que são ligeiramente adaptadas para atender às necessidades de cada comunidade em que o negócio está presente. Existem vários benefícios associados ao marketing local, bem como a alguns passivos possíveis que devem ser considerados antes de envolver esse tipo de abordagem de marketing estratégico.

Um dos principais benefícios de uma abordagem de marketing local é que ela permite que uma empresa se conecte com os consumidores em um nível mais pessoal. Como parte do alcance público, a empresa cria uma imagem que transmite entendimento e apreciação por fatores que afetam quecomunidade local. Por exemplo, uma cadeia de varejo que opera em ambientes rurais e metropolitanos pode adaptar as mercadorias transportadas nas lojas para atender às necessidades e desejos específicos dos consumidores em cada um dos dois ambientes. Isso significa que uma loja de varejo com desconto em uma comunidade pode transportar vestuário, como camisetas exibindo as cores e os logotipos das equipes esportivas locais, enquanto uma loja em uma comunidade diferente pode se concentrar mais em roupas relacionadas a equipes esportivas profissionais. Da mesma maneira, uma loja em uma área metropolitana pode transportar mais suprimentos de jardinagem adequados ao cultivo de flores em uma varanda de apartamentos, enquanto uma loja em um ambiente rural pode oferecer uma variedade de suprimentos adequados para cultivar uma grande flor ou horta.

Envolver -se em uma abordagem eficaz de marketing local exige conhecer os consumidores naquele mercado direcionado. Preparando a demografia relacionada à área local, incluindo níveis médios de renda familiar, números populacionais, o número de escolas na áreae até mesmo os aspectos culturais da comunidade são importantes para a tarefa de coletar dados para a campanha de marketing local. Saber mais sobre a comunidade em geral facilita a determinação de que tipos de bens ou serviços provavelmente estarão em constante demanda, facilitando atender a essa demanda e construir uma reputação nessa comunidade.

Embora existam benefícios associados ao uso de marketing local para criar uma reputação que gera volume constante de negócios, os esforços são normalmente caros no front -end. Se as mudanças na economia afetam adversamente a comunidade, os consumidores normalmente se concentram mais nas necessidades e menos nas linhas de produtos relevantes para a comunidade local, mas não pensadas como necessidades básicas. Dependendo da agressividade do marketing local, a preparação das circulares de publicidade pode ser bastante cara, tornando importante determinar se o custo está gerando uma resposta suficiente para fazer o esforço valer a pena a longo prazo.