Wat is marketingmixmodellering?
Modellering van marketingmix heeft te maken met de strategie van het evalueren van de impact van het gebruik van verschillende soorten marketingbenaderingen of -modellen in termen van de hoeveelheid gegenereerde verkoopinkomsten. Het idee is om te bepalen of de huidige combinatie van benaderingen die wordt gebruikt om consumenten te bereiken en hen aan te sporen producten te kopen, resulteert in een redelijk bedrag aan opbrengsten, indien gerelateerd aan de betrokken kosten. Met behulp van deze strategie van marketingmixmodellering kan het mogelijk worden om te identificeren terwijl aspecten van de modellering volgens de verwachtingen werken en welke aspecten moeten worden vervangen of herwerkt om meer gewenste resultaten te produceren.
Bij het modelleren van marketingmix ligt de focus op het bepalen welke verkoopbenaderingen het bedrijf ten goede komen in termen van toenemende verkoop. Er zijn een aantal verschillende methoden die in het basismodel kunnen worden opgenomen, variërend van het gebruik van kortingsbonnen in een direct mail-campagne, kortetermijnprijsverlagingen als onderdeel van een promotiecampagne en zelfs het gebruik van telefonische en internetverkoopcampagnes als middel om bedrijfsvolumes te stimuleren. Het idee is om de meest effectieve mix van marketingmodellen voor het bedrijf te identificeren, meestal door rekening te houden met welke soorten advertenties en promoties waarschijnlijk de aandacht trekken van de gewenste consumentenmarkten.
Als onderdeel van het proces zal marketingmixmodellering kijken naar elke component in het model en naar de algehele effectiviteit van de gecombineerde methoden. Hierdoor kan de bedrijfseigenaar zien of het model in het algemeen enig voordeel biedt, terwijl het ook mogelijk wordt om bij te houden wat elk onderdeel toevoegt aan het gegenereerde totale rendement. Als u dit doet, kunt u overwegen het model aan te passen om een nog effectievere mix te creëren. Als een bakkerij bijvoorbeeld constateert dat de huidige mix van kranten-, radio- en televisiereclame de verkoop stimuleert, maar dat het grootste deel van de zakelijke generatie afkomstig is van kranten- en radioadvertenties, kan een beslissing worden genomen om het aantal tv's te verminderen. commercials gekocht en extra radiotijd kopen in strategische tijdsloten. Als alternatief kunnen de krantenadvertenties vaker worden vertoond of kan het bedrijf ervoor kiezen om in een lokaal week- of maandblad te adverteren in plaats van de minder effectieve televisiereclame te blijven gebruiken.
Over het algemeen gaat marketingmixmodellering over het ontwikkelen van de ideale mix van reclame- en promotionele benaderingen waarmee een bedrijf zijn verkoopdoelen kan bereiken. Dit proces is aan de gang, omdat veranderingen in de economie en de effecten op de smaak en eisen van de consument vaak de reclamestrategieën moeten veranderen om extra consumentenmarkten te bereiken. Om deze reden herzien veel bedrijven hun marketingmixen regelmatig en brengen ze waar en wanneer nodig wijzigingen aan.